5 Facts zum Online Marketing / Digital Marketing Zertifikat
Du interessierst dich für eine Weiterbildung mit Online Marketing / Digital Marketing Zertifikat und möchtest wissen, welche Kompetenzen dabei gefragt sind? Digitales Marketing umfasst heute weit mehr als die Pflege von Social-Media-Kanälen und verbindet Online-Marketing-Strategien, Suchmaschinenmarketing und SEO, Content und Social Media, digitale Werbemassnahmen und Kampagnen sowie Webanalyse und Erfolgskontrolle. Ein Zertifikatslehrgang vermittelt dir praxisorientiertes Wissen, mit dem du digitale Marketingmassnahmen planen, umsetzen und anhand relevanter Kennzahlen beurteilen kannst. Die folgenden fünf Facts zeigen, welche Themen im Online Marketing / Digital Marketing besonders wichtig sind und weshalb digitale Kompetenzen für Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Online Marketing findet auf unterschiedlichen digitalen Plattformen und über verschiedene Kanäle statt. Erfolgreiches digitales Marketing bedeutet deshalb, die einzelnen Instrumente zu verstehen und sinnvoll miteinander zu kombinieren.
Dazu gehören beispielsweise:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Social Media Marketing
- E-Mail-Marketing
- Content Marketing
- Online-Werbung
Welche Kanäle eingesetzt werden, hängt unter anderem von den Zielen, der Zielgruppe und dem Angebot eines Unternehmens ab.
Suchmaschinen sind für viele Unternehmen ein wichtiger Zugang zu potenziellen Kundinnen und Kunden. Deshalb gehört Suchmaschinenoptimierung zu den zentralen Themen des digitalen Marketings und auch des Online Marketing / Digital Marketing Zertifikats.
Bei SEO geht es unter anderem darum:
- relevante Suchbegriffe zu identifizieren
- Inhalte auf Suchintentionen auszurichten
- Webseiten technisch und strukturell zu optimieren
- hochwertige Inhalte zu erstellen
- die organische Sichtbarkeit zu verbessern
Dabei ist SEO langfristig ausgerichtet und unterscheidet sich von bezahlten Werbemassnahmen wie Suchmaschinenwerbung.
Unternehmen müssen online relevante Inhalte bereitstellen, um Zielgruppen zu informieren, zu erreichen und langfristig zu binden. Content Marketing beschäftigt sich beim Online Marketing / Digital Marketing Zertifikat deshalb mit der Planung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten.
Mögliche Content-Formate sind beispielsweise:
- Blogbeiträge und Ratgeber
- Videos und Bilder
- Social-Media-Beiträge
- Newsletter
- Landingpages
- Infografiken
Entscheidend ist dabei nicht nur die Menge der Inhalte, sondern deren Relevanz für die jeweilige Zielgruppe und die übergeordneten Marketingziele.
Online-Marketing-Massnahmen sollten nicht isoliert voneinander umgesetzt werden. Eine durchdachte Kampagnenplanung definiert Zielgruppen, Ziele, Kanäle, Botschaften und Budgets und berücksichtigt anschliessend die erzielten Ergebnisse.
Zur Planung und Optimierung gemäss Online Marketing / Digital Marketing Zertifikat gehören beispielsweise:
- Zielgruppen definieren
- Marketingziele festlegen
- Kampagnen und Inhalte planen
- digitale Werbemassnahmen umsetzen
- Ergebnisse analysieren und Massnahmen optimieren
Durch die kontinuierliche Auswertung können erfolgreiche Massnahmen ausgebaut und weniger wirksame Kampagnen angepasst werden.
Digitales Marketing bietet zahlreiche Möglichkeiten, das Verhalten von Nutzerinnen und Nutzern zu messen. Wer Online-Marketing-Massnahmen professionell beurteilen möchte, muss deshalb relevante Kennzahlen verstehen und richtig interpretieren können.
Mögliche Kennzahlen und Analysebereiche sind:
- Website-Traffic
- Klicks und Klickraten
- Conversion Rates
- Reichweite und Interaktionen
- Suchmaschinen-Rankings
- Kampagnenkosten und Ergebnisse
Ein Online Marketing / Digital Marketing Zertifikat kann damit eine praxisorientierte Grundlage schaffen, um digitale Marketinginstrumente gezielt einzusetzen, Kampagnen datenbasiert zu beurteilen und die Online-Präsenz eines Unternehmens weiterzuentwickeln.
