Angesprochen für den Certificate of Advanced Studies CAS in Business Communication & Public Affairs sind Personen mit höheren Schulabschluss, also etwa einer gymnasialen Maturität oder einer Berufsmaturität, einem Abschluss einer Höheren Fachschule, Fachhochschule oder Höheren Fachprüfung, jedoch auch Personen mit KV-Abschluss, die sich gezielt Expertenwissen im Bereich der Kommunikationsarbeit aneignen wollen. Der Lehrgang eignet sich für Mitarbeitende aus Regierungsstellen und Verwaltungsstellen, öffentliche Einrichtungen und Unternehmen, Verbänden, NGOs und Agenturen, Medienredaktionen und Parteien sowie für Personen, die Kommunikationsaufgaben innehaben.

Eine weiterführende Berufstätigkeit von 50 bis 80 Prozent während des Bachelorstudiengangs in Business Communication wird empfohlen, um das im Studium Erlernte direkt anwenden zu können. Bei einigen Fachhochschulen besteht sogar die Pflicht, während der kompletten Studienzeit einer praktischen Tätigkeit von mindestens 50 Prozent nachzugehen. Dies muss jedoch nicht zwangsläufig eine berufliche Tätigkeit sein, auch Familienarbeit zählt dazu.

Der Zertifikatslehrgang CAS Business Communication setzt seine Schwerpunkte auf die Themenfelder Business Communication – Rhetoric Excellence, Information- and Communication Management, Medientraining und Präsentation, Politische Kommunikation und Impulsreferate, Advanced Knowledge Management sowie Conduct of Negotiations and conflict management.

Je nach gewählter Hochschule sind die Module und Inhalte des Bachelorstudiengangs in Business Communication mitunter unterschiedlich. So wird bei der HWZ der Fokus auf Business & Kontext Management, Communications & Marketing sowie Leadership gelegt. Inhalte sind etwa BWL und Finanzmanagement, VWL, Strategisches Management, Social Media, Augmented and Virtual Reality / BOTs, Media, Data-based Business Communication, Rhetorik, Recht Sozial- und Wirtschaftsgeschichte, HRM und Organisation, Soziologie, Projektmanagement, Wissensmethodik, Branding, E-Commerce, Entrepreneurship, Politologie, Stakeholder-Kommunikation, Integrierte Kommunikation, Storytelling, Innovation, B2B / B2C, Digital Marketing, Sponsoring und Eventmarketing. Der Bachelor der Kalaidos Fachhochschule setzt die Schwerpunkte auf Marketing, Angewandte Forschung und Entwicklung, Recht, Finanzielle Führung, VWL, Kommunikation- und Medienwissenschaft, Englisch, Projektmanagement, Brandmanagement, Business Communication, Strategie und Management, Personalmanagement, Kommunikation- und Mediendesign, IP-Rights, Marketingmanagement, Kommunikation- und Medienproduktion, Medienrecht, Wertschöpfungsprozesse, sowie Inhalte zu der gewählten Vertiefungsrichtung.

Der Zertifikatslehrgang CAS in Business Communication & Public Affairs hat eine Dauer von einem Semester und wird berufsbegleitend absolviert.

Nicht jede Fachhochschule bietet unterschiedliche Vertiefungsrichtungen während des Bachelorstudiengangs in Business Communication an. Bei der Kalaidos Fachhochschule besteht jedoch die Möglichkeit, sich im vierten Jahr auf einen Schwerpunkt zu konzentrieren. Zur Auswahl stehen dabei „Management“, „Kommunikation- und Mediendesign“ sowie „Wirtschaftspsychologie“.