Contenu
Les cours de certificat de l'Institut de marketing de l'Université de Berne transmettent à leurs participants des connaissances en marketing dans une perspective globale et moderne. Nous voulons transmettre l'état actuel du marketing afin que nos cours soient utiles aux personnes issues de la pratique. La mise en œuvre rapide et réussie des contenus d'apprentissage est notre principale préoccupation. Pour ce faire, nous avons développé notre propre concept didactique : Après chaque module, les contenus sont appliqués au propre projet d'entreprise. Ainsi, nos formations CAS aident à la carrière personnelle tout en offrant des avantages immédiats et tangibles aux entreprises des étudiants.
Public cible
Les formations CAS sont en principe ouvertes à toutes les personnes intéressées. Il n'existe pas de barrière académique fixe à l'entrée (admission "sur dossier", également possible sans maturité). Ce qui compte en premier lieu pour l'admission, ce sont les fonctions et les qualifications que les candidats souhaitent exercer ou ont déjà exercées. Les formations CAS s'adressent aux personnes qui ont déjà acquis des connaissances préalables par le biais de leur formation et de leur pratique et qui souhaitent compléter leur expérience pratique par des connaissances universitaires approfondies de haut niveau.
Le diplôme et la formation continue
En réussissant les deux examens (travail de groupe et examen final) et en rédigeant avec succès le travail de formation, vous obtiendrez le
"Certificate of Advanced Studies" (CAS)
en tant que diplôme officiel de l'Université de Berne, avec la signature du doyen et du responsable de la formation.
En terminant trois cours CAS et après avoir rédigé un travail de master, vous obtiendrez le titre de
"Executive Master of Business Administration" (EMBA)
en gestion du marketing. L'un des trois cours CAS peut être suivi à l'extérieur et sera pris en compte dans l'EMBA.
Coûts de la formation continue
Les frais pour une formation CAS s'élèvent à 11 800 CHF. Ce montant est payable en deux tranches et comprend toutes les prestations, les livres spécialisés, l'accompagnement du travail de certificat, les examens et le certificat.
Les frais pour le travail de master s'élèvent à 3'000 CHF et comprennent l'accompagnement ainsi que la présentation du travail de master. Si les trois cours CAS sont suivis dans notre institut, il est possible de renoncer à ces frais.
Organisation
Les formations CAS se composent de 8 modules. Chaque module comprend 3 jours et a lieu une fois par mois. Les modules se déroulent du jeudi au samedi (une fois par cursus, 4 jours, du mercredi au samedi). Les heures de cours sont le mercredi, le jeudi et le vendredi de 8h30 à 17h00. Le samedi de 8h30 à 15h00.
Chaque formation CAS comprend un travail de groupe (qui a lieu au cours du 5e module), un examen final (qui a lieu environ un mois après la fin de la formation) et un travail CAS (qui est rédigé pendant toute la durée de la formation).
Certificate of Advanced Studies (CAS) Transformation numérique
Prochain départ : 25 avril 2024
Avec la numérisation, les entreprises, les autres organisations et les institutions administratives sont soumises à une forte pression pour changer. L'utilisation d'une technologie supplémentaire ne permet pas à elle seule de faire face à cette pression. Les organisations ont besoin de nouveaux modèles commerciaux, de nouvelles stratégies et de nouveaux processus pour exploiter le potentiel de la nouvelle technologie. Celles qui y parviennent se voient offrir de nouvelles opportunités.
Ce cours CAS permet aux étudiants de développer et de mettre en œuvre des options d'action innovantes. Des concepts, des méthodes et des outils servent d'exemples stimulants sur la manière de maîtriser avec succès la transformation numérique. Un travail de transfert inter-modules, accompagné par des experts désignés, soutient la mise en œuvre rapide et spécifique des connaissances acquises. Les participants confirment régulièrement que ce travail de transfert crée une forte valeur ajoutée pratique.
La formation CAS se compose des huit modules suivants :
- Module 1 :Les bases de la transformation numérique
- Module 2 :Les éléments technologiques de la transformation numérique
- Module 3 :Identifier et évaluer les technologies de rupture
- Module 4 :Atteindre des objectifs stratégiques grâce à la numérisation
- Module 5 :Transformation numérique des processus et des prestations
- Module 6 :Expérimenter la transformation numérique dans la pratique
- Module 7 :Gestion de projet dans la transformation numérique
- Module 8 :Gestion du changement dans la transformation numérique
Certificate of Advanced Studies (CAS) en gestion d'entreprise orientée vers le marché
Prochain lancement : 23 mai 2024
Ce cours CAS vous permet d'acquérir les bases de la gestion d'entreprise. D'un point de vue stratégique, nous vous transmettons des modèles de planification ainsi que les bases pour la mise en œuvre de stratégies.
et le contrôle de gestion correspondant via des indicateurs stratégiques et financiers. Une simulation d'entreprise à la fin du cours montre l'interaction des instruments, des fonctions et des processus dans une entreprise.
Cette formation s'adresse aux décideurs qui doivent comprendre les tenants et aboutissants de la gestion d'entreprise d'un point de vue orienté vers le marché et les clients. Pour ce faire, nous avons fait appel à des professeurs de haut niveau issus d'universités, de hautes écoles spécialisées et de la pratique.
La formation CAS se compose des huit modules suivants :
- Module 1 :Gestion stratégique
- Module 2 :Développement commercial et intrapreneuriat
- Module 3 :Bases financières et comptes annuels
- Module 4 :Contrôle de gestion et gestion des performances
- Module 5 :Gestion du changement et innovation
- Module 6 :Numérisation et nouvelles technologies
- Module 7 :Leadership
- Module 8 :Gestion orientée vers le marché : jeu de simulation
Certificate of Advanced Studies (CAS) Marketing en ligne et médias sociaux
Prochain lancement : août 2024
La transformation numérique a fait son entrée depuis longtemps dans le marketing et la communication. Les termes de marketing en ligne et de médias sociaux sont désormais connus de tous. Ce que l'on sait moins, c'est comment utiliser les nouveaux médias et technologies de manière ciblée. Les entreprises ont donc besoin de spécialistes, d'experts. Ils doivent réaliser le nouveau marketing. Ces spécialistes sont très demandés et le marché est par conséquent asséché. La formation CAS en marketing en ligne et médias sociaux permet aux étudiants de réaliser un marketing moderne et numérique et aide ainsi les entreprises et organisations à acquérir l'expertise dont elles ont un besoin urgent.
En huit modules de formation, nous transmettons le métier du marketing en ligne. Les étudiants reçoivent des outils, des méthodes et des bonnes pratiques qu'ils peuvent immédiatement appliquer à des projets issus de leur propre environnement d'entreprise. Pour la partie pratique, nous fournissons des inputs issus de la recherche et de la littérature actuelles, afin que les étudiants puissent se développer eux-mêmes. Cette formation constitue ainsi un élément important pour la pérennité personnelle et celle de l'entreprise.
La formation CAS se compose des huit modules suivants :
- Module 1 :Stratégie de marketing en ligne
- Module 2 :Gestion de l'expérience client (CXM)
- Module 3 :Marketing des médias sociaux
- Module 4 :Marketing de contenu et gestion de communauté
- Module 5 :Campagnes de marketing en ligne
- Module 6 :Publicité sur les moteurs de recherche
- Module 7 :Optimisation des moteurs de recherche et marketing par e-mail
- Module 8 :Identifier et mettre en œuvre les potentiels d'amélioration
Certificate of Advanced Studies (CAS) Gestion de la marque et communication
Prochain lancement : septembre 2024
Aujourd'hui, les marques sont bien plus que des instruments de vente. Elles sont devenues depuis longtemps des surfaces d'identification pour de larges couches de la société. Le cours sur le management des marques rend la gestion stratégique des marques transparente, tangible et compréhensible. En outre, il jette un pont vers une communication de marque moderne qui tient compte des groupes cibles et de leurs besoins. Il met en lumière tous les aspects - du développement au contrôle et à l'ajustement des marques, en passant par la mise en œuvre. Des cas et des exemples d'exercices rendent le cours compréhensible à tout moment. Il ouvre ainsi des voies pratiques pour créer des marques et donne aux participants des instruments qui rendent l'expérience de la marque tangible.
La formation CAS se compose des huit modules suivants :
- Module 1 :Les bases de la gestion de la marque et de la communication
- Module 2 :Comprendre les marchés, les personnes et les marques
- Module 3 :Développer les marques de manière stratégique
- Module 4 :Bien gérer les marques à l'ère du numérique (partie 1)
- Module 5 :Bien gérer les marques à l'ère du numérique (2e partie)
- Module 6 :Gérer les situations exigeantes et les parties prenantes
- Module 7 :Diriger les marques vers l'intérieur
- Module 8 :Évaluer, mesurer et protéger les marques
Certificate of Advanced Studies (CAS) Tourisme et numérisation
Prochain lancement : septembre 2024
Le tourisme fascine, mais les conditions générales placent les professionnels du tourisme devant de grands défis économiques, techniques, sociaux et écologiques. La transformation numérique est en plein essor et ouvre de nombreuses opportunités et menaces. Dans le cadre de la formation CAS "Tourisme et numérisation", les participants apprennent à saisir et à comprendre la complexité passionnante du tourisme dans la mutation numérique. Ils seront en mesure de prendre des décisions stratégiques dans le contexte d'un monde en réseau et d'appliquer les méthodes et les instruments de la gestion touristique. Le travail inter-modules du CAS soutient la mise en œuvre spécifique des connaissances acquises et crée une plus-value pratique pour le propre champ d'activité.
La formation CAS se compose des huit modules suivants :
- Module 1 :Bases du tourisme et de la gestion d'entreprise
- Module 2 :Bases techniques et juridiques de la numérisation
- Module 3 :Gestion de la qualité et setting d'expérience
- Module 4 :Économie de l'environnement et responsabilité des entreprises
- Module 5 :Marketing en ligne et médias sociaux
- Module 6 :Gestion des destinations et mise en réseau (excursion professionnelle)
- Module 7 :Transformation numérique des entreprises
- Module 8 :Politique touristique et perspectives
Certificate of Advanced Studies (CAS) en gestion du marketing et de la vente
Prochain lancement : 4 novembre 2024
Nous sommes heureux de vous présenter une formation certifiante qui aborde le marketing sous un angle global et moderne. Outre le marketing et la vente classiques, il comprend bien entendu aussi des aspects plus récents du monde numérique. La 8e édition de ce cours aura lieu à l'automne 2021. Avec cette formation CAS, nous transmettons l'état actuel du marketing tel qu'il profite aux professionnels de la pratique.
Nous accordons une grande importance au lien avec la pratique de l'entreprise. Après chaque module de formation, les contenus sont appliqués à un projet d'entreprise librement choisi. L'Université de Berne met à disposition des experts qui conseillent et accompagnent les étudiants de la formation continue dans leur travail pratique.
La formation CAS se compose des huit modules suivants :
- Module 1 :Comportement des clients et stratégie marketing
- Module 2 :Analyse du marché et planification du marketing
- Module 3 :Gestion des produits, de l'innovation et des prix
- Module 4 :Gestion de la marque et de la communication
- Module 5 :Stratégie de vente et gestion des ventes
- Module 6 :Marketing numérique
- Module 7 :Marketing B2B et marketing des services
- Module 8 :Mise en œuvre de la stratégie de marketing et de vente
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