Contenuti
I programmi di certificazione dell'Istituto di Marketing dell'Università di Berna forniscono ai partecipanti conoscenze di marketing da una prospettiva completa e moderna. Vogliamo trasmettere l'attuale stato dell'arte del marketing, in modo che i nostri corsi siano utili nella pratica. La realizzazione rapida e riuscita dei contenuti dei corsi è la nostra preoccupazione principale. A tal fine, abbiamo sviluppato un nostro concetto didattico: Dopo ogni modulo, i contenuti vengono trasferiti al vostro progetto aziendale. In questo modo, i nostri programmi CAS aiutano la carriera personale degli studenti e allo stesso tempo offrono alle loro aziende vantaggi immediati e tangibili.
Pubblico di riferimento
I programmi CAS sono aperti a tutti gli interessati. Non esiste una barriera d'ingresso accademica fissa (ammissione "sur dossier", possibile anche senza maturità). Ai fini dell'ammissione contano innanzitutto la funzione prevista o già svolta e le qualifiche del candidato. I programmi CAS si rivolgono a persone che hanno già acquisito conoscenze pregresse attraverso la formazione e la pratica e che desiderano integrare la loro esperienza pratica con solide conoscenze universitarie di alto livello.
La laurea e la formazione continua
Superando i due esami (lavoro di gruppo ed esame finale) e completando con successo il lavoro del corso, si otterrà il diploma di
"Certificato di studi avanzati (CAS)
come diploma ufficiale dell'Università di Berna con la firma del rettore e del direttore del corso.
Dopo aver completato tre corsi CAS e aver redatto una tesi di Master, si otterrà il titolo di
"Master esecutivo di amministrazione aziendale (EMBA)
in Marketing Management. Uno dei tre corsi CAS può essere completato esternamente ed è accreditato ai fini dell'EMBA.
Costi della formazione continua
Le spese per un corso CAS ammontano a 11.800 franchi svizzeri. Questo importo può essere pagato in due rate e comprende tutti i servizi, i libri di testo, la supervisione della tesi di laurea, gli esami e il certificato.
I costi per la tesi di Master ammontano a CHF 3.000 e comprendono la supervisione e la presentazione della tesi di Master. Se tutti e tre i programmi CAS vengono completati presso il nostro istituto, è possibile rinunciare a questi costi.
Organizzazione
I corsi CAS sono composti da 8 moduli. Ogni modulo dura 3 giorni e si svolge una volta al mese. I moduli si svolgono dal giovedì al sabato (una volta per corso 4 giorni, dal mercoledì al sabato). Gli orari di insegnamento sono il mercoledì, il giovedì e il venerdì dalle 8.30 alle 17.00 e il sabato dalle 8.30 alle 15.00.
Ogni corso CAS comprende un compito di gruppo (che si svolge nel quinto modulo), un esame finale (che si svolge circa un mese dopo la fine del corso) e un documento CAS (scritto durante l'intero corso).
Certificato di studi avanzati (CAS) Trasformazione digitale
Prossimo inizio: 25 aprile 2024
A causa della digitalizzazione, le aziende, le altre organizzazioni e le istituzioni amministrative sono sottoposte a una forte pressione di cambiamento. Questa pressione non può essere contrastata solo con l'uso di tecnologie aggiuntive. Le organizzazioni hanno bisogno di nuovi modelli di business, nuove strategie e nuovi processi per sfruttare il potenziale della nuova tecnologia. Per coloro che riusciranno a farlo, si apriranno nuove opportunità.
Questo programma CAS consente agli studenti di sviluppare e implementare opzioni d'azione innovative. Concetti, metodi e strumenti servono come esempi ispiratori di come la trasformazione digitale possa essere gestita con successo. Il lavoro di trasferimento tra i moduli, accompagnato da esperti assegnati, supporta l'implementazione rapida e specifica di ciò che è stato appreso. I partecipanti confermano ripetutamente che questo lavoro di trasferimento crea un alto livello di valore aggiunto pratico.
Il programma CAS è composto dai seguenti otto moduli:
- Modulo 1:Le basi della trasformazione digitale
- Modulo 2:Elementi tecnologici della trasformazione digitale
- Modulo 3:Riconoscere e valutare le tecnologie dirompenti
- Modulo 4:Raggiungere gli obiettivi strategici con la digitalizzazione
- Modulo 5:Trasformazione digitale di processi e servizi
- Modulo 6:Sperimentare la trasformazione digitale nella pratica
- Modulo 7:Gestione dei progetti nella trasformazione digitale
- Modulo 8:Gestione del cambiamento nella trasformazione digitale
Certificato di studi avanzati (CAS) Amministrazione aziendale orientata al mercato
Prossimo inizio: 23 maggio 2024
Questo programma CAS vi insegna le basi dell'amministrazione aziendale. Dal punto di vista strategico, vi insegniamo i modelli di pianificazione e le basi per l'attuazione delle strategie.
e il relativo controlling attraverso indicatori strategici e finanziari. Una simulazione aziendale alla fine del corso dimostra l'interazione di strumenti, funzioni e processi in un'azienda.
Questo corso si rivolge ai decisori che hanno bisogno di comprendere le interrelazioni della gestione aziendale da una prospettiva orientata al mercato e al cliente. Abbiamo coinvolto docenti di alto livello provenienti da università, scuole universitarie professionali e industrie.
Il programma CAS è composto dai seguenti otto moduli:
- Modulo 1:Gestione strategica
- Modulo 2:Sviluppo aziendale e intrapreneurship
- Modulo 3:Base finanziaria e bilancio annuale
- Modulo 4:Controllo e gestione delle prestazioni
- Modulo 5:Gestione del cambiamento e innovazione
- Modulo 6:Digitalizzazione e nuove tecnologie
- Modulo 7:Leadership
- Modulo 8:Gestione orientata al mercato: business game
Certificato di studi avanzati (CAS) Marketing online e social media
Prossimo inizio: agosto 2024
La trasformazione digitale è entrata da tempo nel marketing e nella comunicazione. I termini marketing online e social media sono ormai ampiamente conosciuti. Ciò che è meno noto, tuttavia, è come utilizzare i nuovi media e le nuove tecnologie in modo mirato. Le aziende hanno quindi bisogno di specialisti ed esperti. Devono rendersi conto del nuovo marketing. Questi specialisti sono molto richiesti e il mercato si è prosciugato di conseguenza. Il corso CAS in Online Marketing e Social Media consente agli studenti di implementare un marketing moderno e digitale, fornendo così alle aziende e alle organizzazioni le competenze di cui hanno urgentemente bisogno.
Insegniamo il mestiere del marketing online in otto moduli di corso. Gli studenti ricevono strumenti, metodi e best practice che possono applicare immediatamente a progetti del loro ambiente aziendale. Nella parte pratica, forniamo input dalla ricerca e dalla letteratura attuale, in modo che gli studenti possano svilupparsi ulteriormente. Questo programma di formazione e perfezionamento rappresenta quindi un'importante pietra miliare per il futuro personale e della vostra azienda.
Il programma CAS è composto dai seguenti otto moduli:
- Modulo 1:Strategia di marketing online
- Modulo 2:Gestione dell'esperienza del cliente (CXM)
- Modulo 3:Marketing sui social media
- Modulo 4:Marketing dei contenuti e gestione della comunità
- Modulo 5:Campagne di marketing online
- Modulo 6:Pubblicità sui motori di ricerca
- Modulo 7:Ottimizzazione dei motori di ricerca e e-mail marketing
- Modulo 8:Riconoscere e attuare il potenziale di miglioramento
Certificato di studi avanzati (CAS) Gestione e comunicazione del marchio
Prossimo inizio: settembre 2024
Oggi i marchi sono molto più che semplici strumenti di vendita. Sono diventati da tempo aree di identificazione per ampie fasce della società. Il corso sulla gestione del marchio rende la gestione strategica del marchio trasparente, tangibile e comprensibile. Costruisce inoltre un ponte verso la comunicazione contemporanea del marchio che tiene conto dei gruppi target e delle loro esigenze. In questo modo, illumina tutti gli aspetti, dallo sviluppo e l'implementazione al controllo e alla regolazione dei marchi. Casi ed esempi pratici rendono il corso sempre comprensibile. Questo apre la strada a modi pratici di progettare i marchi e fornisce ai partecipanti un kit di strumenti che rende tangibile l'esperienza del marchio.
Il programma CAS è composto dai seguenti otto moduli:
- Modulo 1:Fondamenti di gestione e comunicazione del marchio
- Modulo 2:Capire i mercati, le persone e i marchi
- Modulo 3:Sviluppare i marchi in modo strategico
- Modulo 4:Gestire correttamente i marchi nell'era digitale (Parte 1)
- Modulo 5:Gestire correttamente i marchi nell'era digitale (parte 2)
- Modulo 6:Gestire le situazioni difficili e le parti interessate
- Modulo 7:Marchi leader verso l'interno
- Modulo 8:Valutare, misurare e proteggere i marchi
Certificato di studi avanzati (CAS) Turismo e digitalizzazione
Prossimo inizio: settembre 2024
Il turismo è affascinante, ma le condizioni quadro pongono i professionisti del turismo di fronte a grandi sfide economiche, tecniche, sociali e ambientali. La trasformazione digitale è in pieno svolgimento e apre numerose opportunità e rischi. Nell'ambito del corso CAS "Turismo e digitalizzazione", i partecipanti imparano a cogliere e comprendere l'entusiasmante complessità del turismo nella trasformazione digitale. Sono in grado di prendere decisioni strategiche sullo sfondo di un mondo in rete e di applicare metodi e strumenti di gestione del turismo. Il lavoro CAS inter-modulo supporta l'implementazione specifica di quanto appreso e crea un valore aggiunto pratico per il proprio settore di attività.
Il programma CAS è composto dai seguenti otto moduli:
- Modulo 1:Fondamenti di turismo e gestione aziendale
- Modulo 2:Base tecnica e giuridica per la digitalizzazione
- Modulo 3:Gestione della qualità e impostazione dell'esperienza
- Modulo 4:Economia ambientale e responsabilità d'impresa
- Modulo 5:Marketing online e social media
- Modulo 6:Gestione della destinazione e collegamento in rete (escursione)
- Modulo 7:Trasformazione digitale delle aziende
- Modulo 8:Politica e prospettive del turismo
Certificato di studi avanzati (CAS) Gestione del marketing e delle vendite
Prossimo inizio: 4 novembre 2024
Siamo lieti di presentarvi un programma di certificazione che affronta il marketing da una prospettiva completa e moderna. Oltre ai classici marketing e vendite, questo programma include naturalmente anche gli aspetti più recenti del mondo digitale. Il corso si terrà per l'ottava volta nell'autunno 2021. Con questo corso CAS trasmettiamo lo stato attuale del marketing a beneficio dei professionisti nella pratica.
Diamo grande importanza al collegamento con la pratica aziendale. Dopo ogni modulo del corso, i contenuti vengono trasferiti in un progetto aziendale liberamente selezionabile. L'Università di Berna fornisce gli esperti che consigliano e supportano gli studenti della formazione continua nel loro lavoro pratico.
Il programma CAS è composto dai seguenti otto moduli:
- Modulo 1:Comportamento del cliente e strategia di marketing
- Modulo 2:Analisi di mercato e pianificazione del marketing
- Modulo 3:Gestione di prodotti, innovazione e prezzi
- Modulo 4:Gestione del branding e della comunicazione
- Modulo 5:Strategia di vendita e gestione delle vendite
- Modulo 6:Marketing digitale
- Modulo 7:Marketing B2B e marketing dei servizi
- Modulo 8:Implementazione della strategia di marketing e di vendita
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