KMU Marketing
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KMU Marketing: Für über 90% der Schweizer Unternehmen erfolgsentscheidend

Über 90% der Schweizer Unternehmen sind kleine oder mittlere Unternehmen, also sogenannte KMU. Damit gewinnt das Thema Marketing, zugeschnitten auf KMU, eine hohe Bedeutung. Die Frage stellt sich nun, inwiefern sich das klassische Marketing vom Marketing für KMUs unterscheidet.

Den grossen Unternehmen stehen massiv mehr Ressourcen in Form von Personal, Geld und Technik zur Verfügung. Dies hat zur Folge, dass das Marketing viel systematischer und vor allem mit einem langfristigen Horizont betrieben werden kann. Bei den kleinen Unternehmen ist der Horizont viel kurzfristiger und das Marketing viel akquisitionsorientierter.

Die KMU versuchen, durch kreative Ideen die gleiche Wirkung zu erzielen wie mit klassischen Werbemassnahmen. Zudem bedienen sich die KMU oft nicht an wichtigen Marketing-Instrumenten wie beispielsweise dem Marketing-Controlling. Auch hier ist ein grosses Erfolgspotential vorhanden.

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