5 curiosità sul certificato di Product Manager

Tra i compiti tipici figurano le analisi di mercato, la pianificazione dei prodotti, il posizionamento, la definizione dei prezzi, nonché il coordinamento del lancio dei prodotti e dei loro ulteriori sviluppi. I Product Manager operano spesso a cavallo tra i reparti di marketing, vendite, sviluppo e assistenza clienti. Le loro competenze sono attestate dal certificato di Product Manager.

I compiti principali di un Product Manager (PM) in dettaglio
Il Product Manager è il fulcro dell’azienda. Tra le principali responsabilità previste dal certificato di Product Manager figurano:

• Ricerche di mercato ed esigenze dei clienti:Analisi del comportamento dei clienti, delle tendenze e delle nicchie di mercato.
• Strategia di prodotto e business case:Elaborazione di progetti e analisi di fattibilità (business case).
• Sviluppo dei prodotti:Definizione delle priorità delle funzionalità e gestione del processo di sviluppo.
• Gestione del ciclo di vita:Gestire e ottimizzare il prodotto dal lancio sul mercato (Go-to-Market) fino alla vendita.
• Marketing e determinazione dei prezzi (Pricing):Determinazione del prezzo di vendita e ideazione di misure promozionali e di marketing.
• Gestione delle interfacce:Anello di collegamento tra i clienti esterni e i reparti interni quali IT, marketing, vendite e produzione.

Il Product Management è fortemente orientato alle esigenze dei clienti e alle richieste del mercato. Per questo motivo, argomenti quali l’analisi dei gruppi target, l’osservazione del mercato e l’analisi della concorrenza rientrano tra i contenuti formativi fondamentali del certificato di Product Manager.

I contenuti didattici tipici del certificato di Product Manager si articolano nelle seguenti aree principali:

• Analisi di mercato e dei clienti:Realizzazione di ricerche di mercato, definizione dei gruppi target, individuazione delle esigenze dei clienti, nonché analisi della concorrenza e delle tendenze.
• Strategia di prodotto e innovazione:Sviluppo di idee di prodotto, posizionamento, creazione del marchio e pianificazione aziendale.
• Gestione del ciclo di vita:Pianificazione e gestione delle fasi di vita del prodotto, dal lancio alla fase di maturità, fino alla liquidazione e al rilancio.
• Marketing e vendite:Applicazione del marketing mix (prodotto, prezzo, promozione, distribuzione), definizione dei prezzi, elaborazione di strategie di marketing e promozione delle vendite.
• Gestione delle interfacce:Collaborazione e comunicazione interfunzionale tra i reparti interni quali sviluppo, produzione, marketing e vendite.
• Fondamenti di economia aziendale:Nozioni di base in materia di bilancio preventivo, analisi costi-benefici, analisi degli investimenti e analisi di redditività.

Poiché i product manager collaborano spesso con partner interni ed esterni, le capacità comunicative e di coordinamento sono fondamentali. La collaborazione avviene spesso con i reparti vendite, marketing, produzione, sviluppo o con i fornitori.

Vantaggi concreti derivanti dal conseguimento del certificato di Product Manager:

• Riferimento diretto alla pratica:A differenza dei corsi di laurea accademici MAS o MBA, i corsi di certificazione si concentrano in modo sintetico sui metodi e sugli strumenti più importanti della moderna gestione del prodotto.
• Opportunità di carriera e stipendio:Il titolo di studio attesta formalmente le tue competenze professionali, valorizza il tuo curriculum e può migliorare le tue possibilità di carriera e il tuo potere contrattuale per ottenere uno stipendio più alto.
• Competenze relazionali:Imparerai a coordinare in modo mirato le attività di mercato, sviluppo, vendite e marketing, il che ti consentirà di affermarti come figura professionale di grande valore in diversi settori.
• Bassi costi di opportunità:Trattandosi spesso di corsi di formazione paralleli all'attività lavorativa della durata di pochi mesi, è possibile integrare al meglio la formazione continua nella routine lavorativa quotidiana senza dover rinunciare al proprio posto di lavoro.
• Networking interessante:Il confronto con docenti e partecipanti provenienti da diversi settori contribuisce ad ampliare la rete di contatti personali e professionali.

Il Product Management trova applicazione, tra l’altro, nell’industria, nel settore dei beni di consumo, nel commercio, nell’IT e nelle aziende di servizi. Le opportunità professionali dopo una formazione in questo settore sono quindi molto ampie.

Per accedere a un percorso di formazione continua finalizzato al conseguimento del certificato di Product Manager sono disponibili diversi corsi di certificazione e diploma organizzati dagli istituti stessi. L’ammissione richiede spesso il completamento di una formazione di base in ambito commerciale, tecnico o del commercio al dettaglio. A seconda dell’ente formatore e del corso, può inoltre essere utile o necessario possedere un’esperienza professionale pluriennale. La maggior parte dei percorsi di formazione continua è rivolta a professionisti dei settori del marketing, delle vendite o della pubblicità. Inoltre, alcune scuole universitarie professionali e università offrono corsi di laurea con specializzazione in Product Management.

Requisiti e condizioni tipici per ottenere la certificazione di Product Manager:

• Buona conoscenza di economia aziendale, finanza e contabilità, nonché dei principi giuridici di base
• Spiccate capacità organizzative
• Buone capacità comunicative e di presentazione
• Capacità di negoziazione e assertività
• Capacità di leadership e spiccate competenze relazionali
• Pensiero analitico e imprenditoriale
• Interesse per i processi di sviluppo del mercato, della clientela e dei prodotti

Poiché molti partecipanti sono già occupati, i corsi di formazione certificati vengono spesso offerti in modalità parallela all’attività lavorativa. Ciò consente di applicare immediatamente quanto appreso nella quotidianità lavorativa. I corsi che rilasciano la certificazione di Product Manager durano solitamente da 3 a 12 mesi.

Come funziona il modello di studio parallelo all'attività lavorativa?
I corsi sono strutturati in modo tale da consentirti di continuare a svolgere il tuo lavoro abituale. L’insegnamento avviene attraverso modalità didattiche flessibili:

• Lezioni in presenza e apprendimento misto:Un mix di lezioni in presenza (di solito la sera o il sabato) e apprendimento online.
• Design modulare:Il corso è suddiviso in singoli moduli tematici (ad esempio: analisi di mercato, gestione agile del prodotto, determinazione dei prezzi, lancio).
• Applicazione pratica:Quanto appreso viene spesso applicato direttamente sulla base di casi di studio o progetti concreti della propria azienda.