Ohne Berichtserstattungen in Zeitungen und Zeitschriften sind für viele Unternehmen die Möglichkeiten der Bekanntmachung ihrer neusten Produkte, Änderungen im Vorstand, Erhöhungen der Löhne, gemeinnützige Spendenaktionen, Dienstleistungseinführungen, Serviceaufstockungen und vieler weiterer Themen nur sehr begrenzt. Mit einer geschickten Pressearbeit hingegen können es Unternehmen und Organisationen schaffen, regelmässig in den Blick der Öffentlichkeit zu geraten, ohne dafür allzu hohe Kosten für Werbe- oder Marketingmassnahmen in Kauf nehmen zu müssen. Ob grosse oder kleine Unternehmen, Vereine, gemeinnützige Organisationen, kirchliche Gemeinschaften, Parteien oder sonstige Verbände, sie alle können von den Vorteilen eines guten Kontaktes zu der Presse und professioneller PR profitieren.

Wer möchte, dass Journalisten und Redakteure genau die Details veröffentlichen, die einem selbst wichtig sind und auf denen das Hauptaugenmerk des Unternehmens liegt, der sollte wissen, wie er mit der Presse umzugehen hat und wie er Informationen fachgerecht vorbereitet. In der Pressearbeit kommen dafür unterschiedliche Massnahmen zum Einsatz, wie etwa das Versenden von Fachartikeln oder Exklusivartikeln, die Durchführung von Interviews, Werksführungen, Redaktionsbesuchen oder Pressereisen. Aber auch das Abhalten von Tagungen, Kongressen, Pressekonferenzen, Pressegesprächen und Symposien, oder das Verteilen von Pressemappen oder Pressemitteilungen gehört zu diesen Massnahmen. Werden die Medien Internet, Hörfunk und Fernsehen mit einbezogen, so spricht man in diesem Fall nicht mehr von Pressearbeit, sondern von Medienarbeit. Das Ziel, die Verbesserung des Unternehmensimages und die Bekanntmachung von Produkten, Dienstleistungen und dem Unternehmen selbst, bleibt jedoch gleich.

Wer in die Pressearbeit einsteigen möchte, dem bieten sich in der Schweiz einige interessante Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten an. So können Sie sowohl über eine Ausbildung im Journalismus, wie einem Bachelor oder Masterstudiengang in Journalismus, einem Studium in der Unternehmenskommunikation, wie einem Bachelor in Organisationskommunikation, einem CAS in Unternehmenskommunikation, einem MAS in Communication Management oder in Writing an Corporate Publishing absolvieren. Darüber hinaus bieten sich auch Ausbildungen und Weiterbildungen in der Öffentlichkeitsarbeit an, beispielsweise eine Berufsprüfung zum/zur Public Relation Fachmann/-frau, ein Zertifikatslehrgang in Unternehmenskommunikation oder eine Höhere Fachprüfung zum/zur Public Relation Berater/in. Auf diese Weise erlernen Sie alle grundlegenden Kenntnisse über die Öffentlichkeitsarbeit, die Sie benötigen, um in die Pressearbeit erfolgreich einzusteigen.