Comment rester visible lorsque les personnes intéressées s'adressent à l'IA plutôt qu'à Google ? Et comment s'imposer sur un marché de la formation de plus en plus concurrentiel ? L'événement Marketing 2026 apporte des réponses : des études récentes sur la concurrence dans le secteur de la formation continue et des stratégies concrètes de marketing géolocalisé et de marketing de recommandation.

Le contenu en un coup d'œil :

  • Concurrence sur le marché suisse de l'éducation.Quelles sont les véritables tendances actuelles dans le domaine de la formation des adultes – et qu'est-ce que cela implique pour votre stratégie marketing en 2027 ?
  • GEO-Marketing (marketing sur les moteurs de recherche basé sur l'IA).Comment rester visible lorsque les personnes intéressées ne font plus de recherches sur Google, mais s'adressent à des systèmes d'IA ?
  • Marketing de recommandation.Pourquoi les avis et les témoignages, dont la pertinence atteint 95 %, comptent parmi les outils marketing les plus efficaces – et comment ils influencent également les réponses générées par l'IA.
  • Ateliers pratiques.Dans le cadre de « World Cafés » animés, nous réfléchissons avec vous aux implications des résultats de ces études pour votre quotidien en matière de marketing.

Voici comment se déroule l'événement marketing

Concours « Marché de la formation en Suisse »

LematinNous vous présentons les résultats d’études et d’enquêtes récentes, notamment notre rapport sur les tendances marketing 2026 et l’étude de la FSEA sur la concurrence dans la formation continue. Dans le cadre de « World Cafés » animés, nous discuterons avec vous de ce que cela implique pour votre stratégie marketing 2027.

  • Pourquoi les personnes intéressées s'inscrivent-elles de plus en plus tard ? –Et comment adaptez-vous votre offre et votre processus de vente en conséquence ?
  • Comment les prestataires de formation font-ils face à une concurrence croissante ?– et comment se positionner pour réussir ?
  • Les formations traditionnelles seront-elles encore nécessaires dans 5 ans ?– et comment les offres doivent-elles être conçues pour répondre aux nouveaux besoins des apprenants ?
  • Quelles sont les opportunités inexploitées dans le budget marketing des établissements scolaires ?– et quelles sont les mesures qui génèrent réellement des inscriptions ?

GEO-Marketing (marketing sur les moteurs de recherche basé sur l'IA)

Leaprès-midiPlongeons dans l'univers de ChatGPT, Perplexity et autres. Comment les prestataires de formation peuvent-ils se faire connaître lorsque les personnes intéressées ne font plus de recherches sur Google, mais s'adressent à des systèmes d'IA ? Nous vous montrons comment optimiser vos contenus pour les LLM et renforcer de manière ciblée votre marketing de recommandation.

  • Notions fondamentales de géographie :Comment fonctionne le GEO et en quoi se distingue-t-il du référencement naturel classique ?
  • Marketing de recommandation :Avis, témoignages et bouche-à-oreille : comment ils influencent également les réponses générées par l'IA.
  • Cabinet médical: Des mesures concrètes, applicables dès demain, qui permettront d'augmenter le nombre d'inscriptions.

Un World Café est une méthode d'atelier animée dans laquelle les participants, dans l'ambiance détendue d'un café, développent ensemble des idées, échangent des connaissances et élaborent des solutions à des questions complexes.

Voici comment se déroule généralement un World Café :

1. Plusieurs tables rondes consacrées à différentes thématiques

  • Chaque table aborde un thème précis ou une question centrale.
  • Sur les tables se trouvent des tableaux à feuilles mobiles sur lesquels sont notées des idées.

2. Petits groupes de discussion

  • À chaque table, 4 à 6 personnes discutent pendant environ 15 à 30 minutes.
  • Tous les participants apportent leur expérience et leurs points de vue.

3. Changement de table

  • Après chaque tour de table, les participants changent de table.
  • Une personne (appelée « hôte de table » ou « Table Host ») reste généralement à table et résume les résultats obtenus jusqu’à présent aux nouveaux convives.

4. Approfondir les idées.

  • Les nouveaux groupes s'appuient sur les connaissances acquises jusqu'à présent.
  • C'est ainsi que naissent peu à peu des idées de plus en plus complètes et variées.

5. Évaluation commune

  • À la fin, les principales conclusions de chaque table ronde seront présentées et discutées en séance plénière.

Objectifs d'un World Café

  • Développer des idées créatives
  • Rapprocher des points de vue divergents
  • Favoriser la participation et les échanges
  • Trouver ensemble des solutions à des questions complexes
  • Rendre les connaissances visibles au sein d'un groupe

Réservez votre place à Olten (mardi 3 novembre) ou à Zurich (jeudi 12 novembre)

Lieux et dates

Olten, mardi 3 novembre 2026 (de 9 h à 16 h 45 – complet) :Atelier d'apprentissage d'Olten, Riggenbachstrasse 8

Zurich, jeudi 12 novembre 2026 (de 9 h à 16 h 45): KV Business School Zurich, Sihlpostgasse 2

Coûts: La participation à l'événement marketing pour les instituts de formation s'élève à CHF 350.00 par personne, déjeuner compris.

Les places à Zurich et Olten sont limitées. Les inscriptions seront prises en compte dans leur ordre d'arrivée.