Come rimanere visibili quando le persone interessate si rivolgono all’intelligenza artificiale anziché a Google? E come affermarsi in un mercato della formazione sempre più competitivo? L’evento di marketing 2026 fornisce le risposte: studi aggiornati sulla concorrenza nel settore della formazione continua e strategie concrete di marketing geografico e basato sulle raccomandazioni.

I contenuti in sintesi:

  • Concorrenza nel mercato dell'istruzione svizzero.Cosa sta davvero influenzando il settore della formazione per adulti in questo momento – e cosa comporta questo per la vostra strategia di marketing del 2027?
  • GEO-Marketing (marketing sui motori di ricerca basato sull'intelligenza artificiale).Come si fa a farsi notare se le persone interessate non cercano più su Google, ma si rivolgono ai sistemi di intelligenza artificiale?
  • Marketing di raccomandazione.Perché le recensioni e le testimonianze, con una rilevanza del 95%, sono tra gli strumenti di marketing più efficaci – e come influenzano anche le risposte generate dall’intelligenza artificiale.
  • Workshop pratici.Durante i World Café moderati, elaboreremo insieme a voi le implicazioni dei risultati dello studio per la vostra attività quotidiana di marketing.

Come funziona l'evento di marketing

Concorso "Mercato dell'istruzione in Svizzera"

IlMattinaVi presentiamo i risultati di studi e sondaggi recenti, tra cui il nostro Rapporto sulle tendenze di marketing 2026 e lo studio SVEB sulla concorrenza nel settore della formazione continua. Nel corso di alcuni World Café moderati, discuteremo insieme a voi di cosa ciò comporti per la vostra strategia di marketing 2027.

  • Perché le persone interessate si iscrivono sempre più tardi –E in che modo orientate l'offerta e il processo di vendita in tal senso?
  • Come fanno gli enti di formazione a sopravvivere alla crescente concorrenza?– e come si fa a posizionarsi con successo?
  • Tra 5 anni ci sarà ancora bisogno dei corsi di formazione tradizionali?– e come devono essere strutturate le offerte formative affinché rispondano alle mutate esigenze degli studenti?
  • Quali sono le opportunità non sfruttate nel budget di marketing delle scuole?– e quali misure portano effettivamente a nuove iscrizioni?

GEO-Marketing (marketing sui motori di ricerca basato sull'intelligenza artificiale)

IlpomeriggioCi immergiamo nel mondo di ChatGPT, Perplexity e simili. Come possono gli enti formativi farsi notare se le persone interessate non cercano più su Google, ma si rivolgono ai sistemi di intelligenza artificiale? Vi mostriamo come ottimizzare i contenuti per i modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLM) e potenziare in modo mirato il vostro marketing basato sui consigli.

  • Nozioni di base su GEO:Come funziona GEO e cosa lo distingue dalla SEO tradizionale.
  • Marketing di raccomandazione:Recensioni, testimonianze e passaparola: come influenzano anche le risposte generate dall’intelligenza artificiale.
  • Pratica: Misure concrete che possano essere attuate già domani e che portino a un aumento delle iscrizioni.

Il World Café è un metodo di workshop guidato in cui le persone, in un’atmosfera rilassata simile a quella di un bar, sviluppano insieme idee, scambiano conoscenze ed elaborano soluzioni a questioni complesse.

Ecco come funziona in genere un World Café:

1. Diversi tavoli con tematiche diverse

  • Ogni tavolo affronta un tema specifico o una domanda guida.
  • Sui tavoli ci sono delle lavagne a fogli mobili su cui vengono annotate le idee.

2. Piccoli gruppi di discussione

  • A ogni tavolo, 4-6 persone discutono per circa 15-30 minuti.
  • Tutti i partecipanti contribuiscono con le proprie esperienze e prospettive.

3. Cambio di tavolo

  • Dopo ogni giro di discussioni, i partecipanti si spostano a un altro tavolo.
  • Una persona (il cosiddetto “padrone di tavolo” o “Table Host”) rimane solitamente al tavolo e riassume ai nuovi ospiti quanto è emerso fino a quel momento.

4. Approfondire le idee.

  • I nuovi gruppi si basano sulle conoscenze acquisite finora.
  • In questo modo nascono, poco a poco, idee sempre più complete e variegate.

5. Valutazione congiunta

  • Al termine, le conclusioni principali emerse da tutti i tavoli di lavoro vengono presentate e discusse in seduta plenaria.

Obiettivi di un World Café

  • Sviluppare idee creative
  • Unire prospettive diverse
  • Promuovere la partecipazione e lo scambio
  • Trovare insieme soluzioni a questioni complesse
  • Rendere visibile la conoscenza all'interno di un gruppo

Prenotate il vostro posto a Olten (martedì 3 novembre) o a Zurigo (giovedì 12 novembre)

Luoghi e date

Olten, martedì 3 novembre 2026 (dalle 9.00 alle 16.45 – al completo):Laboratorio didattico di Olten, Riggenbachstrasse 8

Zurigo, giovedì 12 novembre 2026 (dalle 9.00 alle 16.45): KV Business School di Zurigo, Sihlpostgasse 2

CostiLa partecipazione all'evento di marketing per le istituzioni scolastiche costa 350,00 CHF a persona, pranzo incluso.

I posti a Zurigo e Olten sono limitati. Le iscrizioni saranno prese in considerazione in base all'ordine di ricezione.