Si une entreprise exploite un site web qui n'est pas bien référencé en conséquence dans les résultats de recherche (SERPs) du plus grand moteur de recherche Google, elle a du mal à s'imposer face à la concurrence. Elle est pratiquement invisible sur Internet, ce qui n'est pas particulièrement avantageux pour le succès de l'entreprise.

En effet, une grande partie des utilisateurs et utilisatrices accèdent aux sites web appropriés à partir de leurs requêtes via les moteurs de recherche et leurs algorithmes. Il est important d'apparaître sur la première page des SERPs - c'est là que les pages sont le plus cliquées et qu'il y a le plus de chances que les produits et les services soient achetés. Plus une page est classée loin dans les SERPs, plus cette probabilité diminue.

Le SEO, c'est-à-dire l'optimisation pour les moteurs de recherche, est ici l'outil le plus efficace pour apparaître effectivement dans les premiers rangs de Google. Pour cela, il faut tenir compte d'un grand nombre de facteurs et de règles. De nombreux facteurs d'évaluation ne sont même pas communiqués publiquement par Google. Le SEO est donc un travail de longue haleine qui prend beaucoup de temps, mais qui s'avère payant pour les entreprises.

L'optimisation pour les moteurs de recherche, plus connue sous l'abréviation "SEO", a pour objectif de permettre aux sites web d'être mieux référencés par les moteurs de recherche, comme Google par exemple, qui domine clairement le marché. En effet, la devise est la suivante : plus un site web est trouvé dans les résultats de recherche du moteur de recherche, mieux c'est. En effet, on y enregistre un taux de clics supérieur à la moyenne.

Mais pour apparaître dans les premiers rangs de Google, certains critères doivent être remplis - c'est là qu'intervient le SEO. Il prend des mesures qui ont un effet positif sur l'évaluation de Google et améliore ainsi le positionnement des sites web.

Les facteurs de classement sont en partie connus, mais beaucoup d'entre eux ne sont pas rendus publics par Google. Il faut donc faire preuve d'habileté et d'intuition, d'expérience et surtout de patience. Parmi les facteurs de classement connus dont s'occupe le SEO, on trouve par exemple la recherche de mots-clés appropriés et leur placement correct dans la balise title, la méta-description ainsi que dans les titres et le texte. Mais l'optimisation de la vitesse de chargement ou l'orientation mobile sont également des facteurs essentiels de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Un aspect central est également la création d'un contenu attrayant, le link building ainsi que les signaux positifs des utilisateurs, etc.

Les formations et les ateliers SEO s'adressent en principe à tous ceux qui travaillent dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche ou qui s'y intéressent en général et qui souhaitent s'y initier ou approfondir leurs connaissances.

Il existe des formations spécialement conçues pour les débutants et les personnes sans expérience. En règle générale, les connaissances de base sont transmises. Les formations SEO pour avancés se basent généralement sur l'expérience des participants. Les thèmes abordés peuvent varier. Certaines se concentrent par exemple sur l'optimisation du contenu, d'autres se penchent de manière approfondie sur le link building.

En outre, une formation SEO met souvent l'accent sur la transmission de connaissances théoriques, alors qu'un atelier SEO se concentre sur l'application à des exemples pratiques.

Les contenus d'apprentissage ainsi que les thèmes principaux d'une formation SEO, d'un atelier ou d'une formation peuvent varier en fonction du prestataire ainsi que du type ou du groupe cible et de l'orientation.

Les thèmes suivants peuvent faire partie d'une formation SEO, d'un atelier ou d'une formation :

• Recherche de mots-clés appropriés
• Analyser et optimiser la vitesse de chargement d'une page
• Créer un contenu approprié, car la règle reste la même : Content is King !
• Formuler le méta-titre et la méta-description en conformité avec le SEO
• Linkbuilding (vérifier la pertinence et la qualité des liens)
• Optimisation mobile
• Évaluations
• Signaux des utilisateurs
• Etc.

Le mieux est de contacter directement les prestataires de votre choix et de vous informer sur les contenus d'apprentissage respectifs ou sur les points forts.

Le SEO est généralement divisé en deux domaines : d'une part l'optimisation on-page et d'autre part l'optimisation off-page. La première se concentre sur les mesures qui sont prises directement sur le site web, par exemple l'intégration de mots-clés, la construction d'URL ou la rédaction de contenus. L'optimisation off-page se fait en revanche "en dehors" du site web, par exemple par le biais du link building ou de la gestion des évaluations.

Outre ces deux grands domaines, le SEO s'est entre-temps divisé en plusieurs sous-domaines plus petits. Ainsi, l'optimisation du contenu, l'optimisation des images, l'optimisation de la conversion, le référencement local et, peut-être plus important encore, l'optimisation mobile font partie du travail d'optimisation des moteurs de recherche.

Le terme ou le travail relatif aux mesures d'optimisation pour les moteurs de recherche est souvent associé à celui de Google. Mais il est bien sûr possible de le faire pour d'autres moteurs de recherche, comme Yahoo !, DuckDuckGo ou Baidu.