Mit Online Marketing oder Digital Marketing sind Unternehmen mit ihren Marketingmassnahmen dort aktiv, wo sich die Kunden aufhalten – nämlich im digitalen Bereich. Kunden gehen heute mit dem Smartphone überall sowie jederzeit online und sind häufig digital unterwegs. Online bieten sich Unternehmen eine grosse Vielzahl an Marketing-Möglichkeiten. Die Ziele für das Digital Marketing sind SMART zu formulieren:

• S = spezifisch (klar und präzise)
• M = messbar (KPIs festlegen)
• A = akzeptabel resp. erreichbar in einem vordefinierten Zeitraum
• R = realisierbar durch verfügbare Ressourcen
• T = terminiert = im definierten Zeitraum realisierbar

Mit Digital Marketing können Zielgruppen passgenau mit spezifischen Werbebotschaften und Angeboten erreicht werden. Beim Marketing auf digitalen Kanälen entlang der Customer Journey (Kundenreise) kann ein genaues Monitoring und Kostenkontrolle (fast in Echtzeit) erfolgen. So lassen sich die Online-Marketing-Massnahmen auch stetig optimieren. Die Kanäle und Massnahmen müssen beim Online Marketing so aufeinander abgestimmt werden, dass die Zielgruppe über möglichst viele Kontaktpunkte entlang der Kundenreise erreicht werden, um das Kundenerlebnis positiv zu beeinflussen.

Durch eine Online-Marketing-Weiterbildung kann sich das entsprechende Fachwissen angeeignet werden. Die Möglichkeiten reichen von einem einfachen Online-Marketing-Seminar oder Online-Marketing-Kurs über die höhere Fachprüfung zum Web Projekt Manager, Nachdiplomstudiengänge an einer höheren Fachschule, Fachhochschule und Uni oder Bachelor of Business Administration mit Vertiefung Digital Marketing.

Je nach Grösse und Ausrichtung der Marketingschulen können Sie eine Vielzahl von Bildungsangeboten wahrnehmen, die alle Bereiche des Marketings abdecken. Abhängig von Ihrer Vorbildung werden jedoch andere Bildungsangebote für Sie infrage kommen, wie etwa ein Zertifikatslehrgang, eine Berufsprüfung, eine Höhere Fachprüfung, eine Höhere Fachschule oder gar ein Abschluss einer Hochschule. Innerhalb der Teilbereiche des Marketings finden Sie überall für die verschiedensten schulischen und beruflichen Voraussetzungen attraktive Angebote von erstklassigen Schulen und Seminaranbietern.

• Customer Relationship Management (CRM)
• Direktmarketing
• Eventmarketing/Live-Kommunikation/Sponsoring
• Online-Marketing / E-Commerce
• Gesamtmarketing / Marketing-Management
• Marketing-Kommunikation
• Product Management
• Public Relations / Unternehmenskommunikation

Es gibt ein grosses Angebot an Ausbildungen und Weiterbildungen im Marketing, die sich an Fachkräfte aus dem Marketing richten, die sich in diesem Bereich weiterbilden möchten, sei es mit einer Berufsprüfung (BP), einer Höheren Fachprüfung (HFP) oder einem Diplom einer höheren Fachschule (HF), Fachhochschule (FH) oder Universität. Doch selbstverständlich können Sie an einer Marketingschule auch eine Ausbildung machen, wenn Sie bisher keinerlei Erfahrung im Marketing, Verkauf oder der Kommunikation gesammelt haben und einen Einstieg in diese Branchen suchen. In diesem Fall bietet nahezu jede Schule Zertifikatskurse an, etwa als Vorbereitung auf die MarKom-Zertifikatsprüfung, welche eine gute Basis für alle weiteren eidgenössisch anerkannten Weiterbildungen darstellt. Das Bestehen der MarKom-Prüfung ist ab 2019 nicht mehr verpflichtend für die Weiterbildungen zum/zur Marketingfachmann / Marketingfachfrau, PR-Fachfrau / PR-Fachmann, Kommunikationsplaner/in, Verkaufsfachmann / Verkaufsfachfrau und Texter/in mit eidgenössischem Fachausweis. 

Doch auch für Personen, die lediglich einen Einblick in das Marketing erhalten möchten oder sich zu einem ganz speziellen Thema ausbilden lassen möchten, besteht selbstverständlich die Möglichkeit, an einer Marketing-Schule ein Seminar zu besuchen. Solche Seminare oder Kurse können beispielsweise zu Themen wie Web Analytics oder Suchmaschinen-Marketing sein, Social Media Marketing oder Conversion Rate Optimierung. Informieren Sie sich dazu direkt bei den Schulen über ihre aktuellen Kursangebote.

Seminare für das Internetmarketing können als Grundausbildung dienen und Ihnen einen ersten Überblick über die Möglichkeiten und Methoden geben oder Sie ganz gezielt in einzelnen Aspekten des Online-Marketings schulen, etwa ausschliesslich zu Google Analytics und Google Adwords, zu Social Media, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Affiliate-Marketing. Ausbildungen und Weiterbildungen im Marketing resp. Onlinemarketing können daher je nach gewähltem Kurs für alle Zielgruppen äusserst interessant und gewinnbringend sein und ganz unterschiedliche Themen innerhalb des Internet-Marketings beinhalten. Lassen Sie sich daher bitte direkt von den einzelnen Anbietern für Marketingkurse die aktuellen Unterlagen der Online-Marketing- Schulungen zusenden und schauen Sie ganz gezielt danach, welche Kurse Sie beruflich am weitesten bringen oder privat am meisten interessieren.

Einen Marketing Kurs können Sie in sehr unterschiedlicher Form absolvieren. So haben Sie beispielsweise die Möglichkeit, in einem Seminar Ihr bereits vorhandenes Fachwissen zu vertiefen oder einen kurzen Einblick in ein bestimmtes Teilgebiet zu erhalten. Für Ihre Teilnahme an diesem Lehrgang bekommen Sie im Anschluss ein Zertifikat des entsprechenden Bildungsanbieters. Dies kann beispielsweise ein Zertifikatslehrgang zum Event-Assistent / zur Event-Assistentin sein, zum Product Manager / zur Product Managerin oder der Vorbereitungskurs zur MarKom Zertifikatsprüfung.

Es gibt nicht nur die eine Ausbildung oder Weiterbildung im Marketingmanagement, die Sie umfassend schult und ihre Kompetenzen steigert. Auf dem Schweizer Bildungsmarkt finden sich etliche gute Angebote für Kurse und Zertifikatslehrgänge, Berufsprüfungen, Höhere Fachprüfungen und Diplome von Höheren Fachschulen, Fachhochschulen und Universitäten, die Sie zu den verschiedensten Schwerpunkten im Marketing fortbilden. Für den von Ihnen gewählten Schwerpunkt finden Sie zurzeit folgende Bildungsangebote in Marketingmanagement:

• Assistent/in Marketing, Sachbearbeiter/in (Zert.)
• Marketinglehrgänge (Zert.)
• MarKom Zertifikatsprüfung (Zert.)
• Marketingfachmann/-frau (BP)
• Marketingleiter/in (HFP)
• Marketingmanager/in (HF)
• Marketing Management Master (FH)
• EMBA International Marketing (FH)

Darüber hinaus können Sie an Fachhochschulen und Universitäten CAS und MAS Studiengänge absolvieren. Diese Certificate of Advanced Studies und Master of Advanced Studies Studiengänge gelten als Weiterbildung und richten sich Personen, die bereits über ein abgeschlossenes Studium verfügen und ihre Kenntnisse mit einem solchen Kurs auf einem bestimmten Spezialgebiet weiter ausbauen wollen.

Die Wahl für eine passende Weiterbildung in Form von Kursen, Lehrgängen oder Studiengängen ist nicht immer einfach zu treffen. Aus diesem Grund finden Sie hier kompetente Unterstützung und Informationen. Nutzen Sie zum Beispiel die umfangreichen Ratgeber zur „Aus- und Weiterbildung in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Verkauf“ (siehe Navigationspunkt "Bildungshilfe" oben). Dieser gibt Ihnen einen guten Überblick über die einzelnen Ausbildungsmöglichkeiten im Marketingbereich und erläutert Ihnen eine ganze Reihe ausgewählter Berufsbilder näher. Auf diese Weise finden Sie sicherlich einen Marketing Kurs, der Ihren Vorstellungen entspricht und können sich im Anschluss direkt mit den entsprechenden Marketingschulen, die an vielen Standorten in der Schweiz vorzufinden sind, in Verbindung setzen. Lassen Sie sich einige unverbindliche Schulungsunterlagen zukommen, vergleichen Sie diese genau und entscheiden Sie sich im Anschluss wohlüberlegt für die für Sie geeignete Schule. Auch zum Thema Schulwahl finden Sie bei uns einen umfangreichen Ratgeber, der Sie bei Ihrer Entscheidung kompetent berät.

• Ist der Lehrgangsort für Sie gut erreichbar?
• Sind die Schulungsräume hell, ruhig, zeitgemäss und erwachsenengerecht?
• Ist das Ausbildungskonzept präzise formuliert und verbindlich festgehalten?
• Welche Dauer und Umfang hat die Weiterbildung?
• Sind die Schulungsunterlagen aktuell und durch Lehrbuchverlage anerkannt?
• Über welche Qualifikationen verfügen die Lehrkräfte?
• Was ist die maximale Teilnehmerzahl?
• Welche Vorkenntnisse und Voraussetzungen werden gefordert?
• Wie wird der Praxistransfer gewährleistet?
• Wie hoch sind die Gesamtkosten des Lehrgangs inkl. Kurs, Lehrmaterial, Prüfungen, Anmeldung, etc.?
• Welchen Abschluss erhalten Sie und ist dieser anerkannt?
• Wie sind die Prüfungserfolge der letzten Jahre?
• Welche Erfahrungen haben ehemalige Teilnehmer mit der Marketingschule gemacht?
• Werden Sie umfangreich beraten und haben einen Ansprechpartner?
• Unter welchen Voraussetzungen können Sie aus dem Vertrag wieder aussteigen?

Folgende Lerninhalte werden üblicherweise in einer Online Marketing Ausbildung vermittelt:

• Digitales Marketing (Strategie & Instrumente)
• Webkonzeption/-planung, Webdesign
• Content Marketing
• Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEA)
• Online-Werbung
• E-Mail Marketing
• Social Media Marketing
• E-Commerce
• Performance Marketing, Customer Journey
• Datenschutz
• Mobile Apps
• Trends, IOT

Wer sich für eine Marketingausbildung interessiert, der wird schnell feststellen, dass die Auswahl an interessanten Lehrgängen und Kursen beachtlich ist. Aus dieser Masse an Angeboten das richtige herauszusuchen gestaltet sich nicht immer einfach, so dass es sich lohnt, ein wenig Zeit zu investieren, um die genau für Sie passende Marketing-Ausbildung zu finden. Beginnen Sie Ihre Suche mit der Frage, was Ihnen eine Ausbildung beruflich, wie auch privat bringen soll. Klären Sie für sich die folgenden Fragen:

• Was möchte ich mit der Ausbildung oder Weiterbildung erreichen?
• Über welche Vorkenntnisse verfüge ich?
• Welche Bildungsabschlüsse kommen für mich aufgrund meiner Vorbildung überhaupt infrage? (Zertifikatslehrgang, Berufsprüfung (BP), Höhere Fachprüfung (HFP), Fachhochschulabschluss (FH),…)
• Benötige ich einen eidgenössisch anerkannten Abschluss?
• Muss ich zuerst die MarKom-Zulassungsprüfung ablegen? (bis 2019)
• Möchte ich lediglich einen ersten Einblick ins Marketing bekommen und genügt mir ein kurzes Marketingseminar?
• Wie viel Zeit habe ich für die Marketing-Weiterbildung zur Verfügung?

Haben Sie diese ersten Überlegungen gemacht, so werden Sie wahrscheinlich schnell sehen, dass einige Bildungsangebote für Sie geeigneter sind, als andere. Ohne Marketing-Vorkenntnisse beispielsweise, haben Sie begrenztere Möglichkeiten, aber immer noch äusserst spannende. Zum einen können Sie eine MarKom-Zertifikatsprüfung ablegen, die als sehr gute Basis für alle weiteren Marketingausbildungen gilt. Zum anderen können Sie vielseitige Marketinglehrgänge besuchen, die sich an Neulinge auf diesem Gebiet richten und keine Kenntnisse voraussetzen.

Da es wichtig ist, sich nicht vorschnell für einen Bildungsanbieter zu entscheiden, sollten Sie sich mit dem Thema der Auswahl näher befassen. Im kostenlosen Bildungsratgeber „So entscheiden Sie sich für den richtigen Bildungsanbieter“ (siehe Navigationspunkt "Bildungshilfe" oben) erfahren Sie alles Wissenswerte, um genau die Marketing Schule zu finden, die Ihren Bedürfnissen entspricht. Es werden Ihnen Auswahlkriterien näher erläutert und praktische Tipps mit auf den Weg gegeben, um Sie bei der Entscheidung zu unterstützen.