Pour devenir responsable marketing, il faut répondre aux exigences personnelles suivantes :

• compétences analytiques
• une pensée orientée vers le marketing
• bonnes connaissances en gestion d'entreprise
• Capacité de communication
• bonne connaissance des langues étrangères

Les résultats d'une enquête menée par le portail de formation Formation-formation continue.ch mettent en évidence les raisons de l'intérêt pour la formation continue de responsable marketing :

• 61 % des personnes interrogées adaptent encore le cursus à leurs propres besoins
• 31% montre de l'intérêt sur la base d'une recommandation
• 8 % s'intéressent à la formation continue parce qu'elle est explicitement exigée dans les offres d'emploi

Pour être admis à l'examen professionnel supérieur (EPS), il n'est pas nécessaire d'avoir réussi au préalable les modules d'une formation de responsable marketing, de sorte que la participation à un cours de préparation n'est pas non plus obligatoire. Toutefois, les candidats qui n'ont pas suivi une préparation professionnelle complète ont peu de chances de réussir l'examen, de sorte qu'il est vivement recommandé de suivre un cours de direction marketing.

Une enquête menée auprès des personnes intéressées par une formation sur la plate-forme Formation-formation continue.ch montre les raisons qui poussent à demander des informations détaillées aux écoles. Pour la formation de responsable marketing, il s'agit en effet de ces trois faits :

• 59 % choisissent des écoles pour des demandes après avoir lu des évaluations en ligne
• 33 % ont demandé aux écoles de recommander
• 8 % connaissaient déjà les écoles avant la demande de renseignements

Selon la possibilité de réponse en texte libre, le "lieu" est également un critère pour déclencher une demande d'école auprès de la formation Responsable marketing.

L'examen professionnel supérieur (DF) comprend 6 épreuves :

• un examen écrit sur des questions de marketing et de vente (6 heures)
• deux études de cas intégratives écrites (4 heures chacune)
• un examen oral sur une sélection de situations critiques pour la réussite (30 minutes)
• Une présentation orale qui peut être préparée pendant 30 minutes (20 minutes)
• Un entretien professionnel (30 min.)

Les examens écrits ont lieu pendant deux jours consécutifs. Les examens oraux se déroulent sur une journée, environ deux mois plus tard.

Après avoir suivi la formation diplômante en direction marketing, on peut assumer les responsabilités suivantes :

• Stratégie marketing
• Planification du marketing
• Atteindre les objectifs de marketing
• Gestion des ressources humaines dans le département marketing
• Budget marketing
• Coordination des activités de marketing avec les activités des autres secteurs de l'entreprise

Après la formation de direction marketing, il est recommandé de suivre les formations suivantes :

• Études postgrades EPD ES (École supérieure) en Marketing Excellence, Digital Marketing Manager, Online Marketing Manager ou Gestion du marketing et des ventes
• Avec une maturité professionnelle ou "sur dossier" : études de bachelor dans une haute école spécialisée en économie d'entreprise/business administration avec spécialisation en marketing
• Études postgrades dans une haute école spécialisée : MAS in Communication Management, MAS in Corporate Communications Management ou EMBA in Business Administration - Communication Management

Une formation de responsable marketing avec diplôme fédéral vous permet d'atteindre les objectifs suivants :

• Assumer la responsabilité du marketing et des ventes
• Devenir membre de la direction ou être indépendant dans le secteur de la communication et de la publicité
• Développer, mettre en œuvre et contrôler la stratégie marketing de l'entreprise
• Pilotage et coordination des secteurs d'exécution de l'entreprise dans le cadre du marketing opérationnel
• concevoir et mettre en œuvre avec succès des solutions responsables et réalistes dans le domaine du marketing/de la vente
• Maîtriser les compétences méthodologiques en marketing
• préparation optimale à l'examen professionnel supérieur de direction marketing grâce à un entraînement ciblé à l'examen
• Diplôme fédéral de responsable marketing
• Possibilités de formation continue dans les écoles supérieures et les hautes écoles spécialisées ainsi qu'au niveau postgrade

Les personnes qui souhaitent se présenter à l'examen professionnel supérieur de responsable marketing diplômé(e) doivent remplir l'un des points suivants :

• Certificat fédéral de capacité d'un apprentissage professionnel d'au moins trois ans
• Diplôme d'une école de commerce ou d'une école de culture générale reconnue par la Confédération
• Certificat de maturité

ainsi qu'au moins six ans d'expérience professionnelle, dont trois ans à un poste de direction dans le marketing

ou

• Brevet fédéral en marketing ou dans une branche apparentée
• Diplôme d'un examen professionnel supérieur
• Diplôme d'une École supérieure
• Diplôme d'une Haute école spécialisée/Haute école

et au moins trois ans d'expérience professionnelle à un poste de direction dans le marketing

Toute personne qui obtient un diplôme de formation suisse de l'association professionnelle Swiss Marketing (SMC) en tant que responsable marketing à partir de février 2021 recevra un certificat européen. Les diplômes professionnels antérieurs peuvent également être certifiés rétroactivement selon les normes européennes - au moins 10 ans en arrière. Le SMC, en tant que partenaire officiel de certification de l'EMC (European Marketing Confederation), délivre aux directeurs marketing titulaires d'un diplôme fédéral un diplôme complémentaire de directeur marketing, le diplôme de master avec une reconnaissance internationale. Cela rend le diplôme de direction marketing comparable, compréhensible et reconnu au niveau international.

Dans une grande partie des écoles, une formation continue de responsable marketing ou une formation continue de responsable marketing avec diplôme fédéral est suivie en cours d'emploi en l'espace de deux semestres.

Les tâches du/de la responsable marketing consistent à diriger le département marketing d'une entreprise, d'une agence ou d'une organisation. Il est responsable de l'élaboration du plan marketing et coordonne les activités correspondantes entre les différents départements. Il rend compte à la direction du succès des différentes mesures de marketing et procède, le cas échéant, à des modifications et à des ajustements après une analyse approfondie. En tant que responsables marketing titulaires d'un diplôme fédéral, ces spécialistes sont chargés de la répartition du budget marketing, ainsi que de la gestion du personnel au sein du département.