Come specialista di marketing (APF) (ex pianificatore di marketing (APF)), non siete limitati a lavorare in un solo settore. Oltre al marketing, potrete lavorare anche nelle pubbliche relazioni, nel marketing diretto, nella pubblicità, nella gestione dei prodotti, nelle vendite sul campo o nelle vendite interne. Il corso di specialista di marketing vi prepara in modo completo ad assumere parti della gestione delle vendite o del marketing.

Il programma di formazione Marketing Specialist fornisce ai partecipanti conoscenze specialistiche approfondite su:

• Competenze di base:
  • Fondamenti di marketing Ripetizione
  • Progetto e autogestione
  • Contabilità
  • Performance di mercato e design della comunicazione
  • Design della distribuzione
  • Conoscenze legali
  • Ricerche di mercato e statistiche
• Specializzazione per esperti di marketing:
  • Concetto di marketing
  • Marketing digitale
  • Strumenti di comunicazione
  • Formazione all'esame (scritto/orale) e simulazione
  • Tecnologia di presentazione

Nel programma di formazione per specialisti di marketing, i partecipanti imparano a pianificare misure di marketing adeguate e ad attuarle insieme a esperti nei settori del testo/concetto o del design.

Durante la loro formazione, gli specialisti di marketing acquisiscono conoscenze e competenze approfondite in un'ampia gamma di aree di marketing e vendita. Questo vi permetterà di entrare o di avanzare in una posizione qualificata in un'agenzia o in un'azienda. Come specialista di marketing, lavorerete nella gestione dei prodotti, nella pubblicità, nelle pubbliche relazioni, nel marketing, nelle vendite o nelle analisi di mercato. Tuttavia, la portata delle vostre responsabilità dipende in larga misura dalla funzione in cui lavorate. Gli specialisti di marketing possono essere impiegati come assistenti di marketing o ricoprire un ruolo di primo piano (nelle aziende più piccole) nel marketing.

In Svizzera esiste un'ampia scelta di scuole di prim'ordine in cui è possibile completare la propria formazione. Offrono corsi che preparano all'Esame professionale e forniscono tutte le conoscenze necessarie.

Diversi fornitori vi prepareranno anche a un'ulteriore formazione per diventare un manager di marketing qualificato.

La formazione per diventare specialista di marketing (APF) (ex pianificatore di marketing (APF)) dura di solito un anno ed è part-time. Tuttavia, la durata della formazione varia da scuola a scuola e può variare da nove mesi a tre semestri. La durata del programma di formazione dipende anche dal modello scelto. Ad esempio, alcune scuole offrono il programma Marketing Specialist (APF) (ex Marketing Planner (APF)) in due sere alla settimana, in una sera e un sabato intero o in più giorni consecutivi come corsi a blocchi.

Nel corso della formazione per diventare specialista di marketing, imparerete a conoscere e ad applicare i singoli strumenti di marketing: pubblicità, vendite, pubbliche relazioni, distribuzione, promozione delle vendite e i vari metodi di marketing. In questo modo si acquisiscono tutte le competenze e le conoscenze necessarie per svolgere un lavoro qualificato nel settore del marketing.

Per poter lavorare come specialista di marketing, è necessario superare un esame professionale per il quale ci si prepara in corsi di formazione. Questi corsi sono molto popolari e portano grandi vantaggi ai diplomati sotto molti aspetti. Un sondaggio condotto tra i diplomati dei corsi di formazione per specialisti di marketing mostra che la netta maggioranza sceglierebbe nuovamente questo corso. I vantaggi di una formazione come specialista di marketing sono molteplici e dipendono sempre dal vostro impegno, dai vostri obiettivi e dalle vostre esigenze.

In linea di massima, naturalmente, dipende sempre da voi se e in che misura la formazione continua come specialista di marketing vi ripaga. Se avete buone capacità di negoziazione e riuscite a vendere bene voi stessi e le vostre capacità, è possibile un aumento di stipendio di oltre il 30%. Lo dimostra un sondaggio condotto per conto di Ausbildung-Weiterbildung.ch tra i diplomati di questo programma di formazione. È emerso che oltre il 70% degli intervistati ha visto aumentare il proprio reddito nei primi due anni.

Le opportunità di sviluppo in termini di formazione dei pianificatori di marketing come specialisti di marketing sono le seguenti:

• Offerte da parte di associazioni professionali, Scuole specializzate superiori e Scuole universitarie professionali
• Esame professionale superiore (EPS): responsabile marketing qualificato, responsabile vendite qualificato, responsabile comunicazione qualificato, ecc.
• Scuola specializzata superiore: economista aziendale SSS
• Scuola universitaria professionale: Bachelor of Science (SUP) in Business Administration, Communication & Marketing, Bachelor of Science (ZSUP) in Communication, Bachelor of Science (SUP) International Management, ecc.

Esiste un'ampia gamma di programmi di formazione e perfezionamento in marketing rivolti ai professionisti del marketing che desiderano approfondire la propria formazione in questo campo, sia con una qualifica professionale (APF), un Esame professionale superiore (EPS) o un diploma di Scuola specializzata superiore (SSS), Scuola universitaria professionale (SUP) o università. Ma naturalmente è possibile formarsi in una scuola di marketing anche se non si ha alcuna esperienza precedente nel campo del marketing, delle vendite o della comunicazione e si sta cercando di entrare in questi settori. In questo caso, quasi tutte le scuole offrono corsi di certificazione, ad esempio come preparazione all'esame di certificazione MarKom, che è una buona base per tutti gli altri corsi di perfezionamento riconosciuti a livello federale. A partire dal 2019, il superamento dell'esame MarKom non è più obbligatorio per i corsi di perfezionamento che portano alla qualifica di specialista di marketing, specialista di pubbliche relazioni, pianificatore della comunicazione, specialista delle vendite e copywriter con attestato federale.

Tuttavia, chi vuole semplicemente farsi un'idea del marketing o desidera ricevere una formazione su un argomento molto specifico può ovviamente partecipare a un seminario presso una scuola di marketing. Tali seminari o corsi possono riguardare argomenti come la web analytics o il marketing sui motori di ricerca, il social media marketing o l'ottimizzazione del tasso di conversione. Potete informarvi sui programmi dei corsi in corso direttamente presso le scuole.

Le opportunità di formazione continua nel settore del marketing sono notevoli. Ad esempio, dopo aver completato la formazione professionale di base con alcuni anni di esperienza professionale nel marketing o nelle vendite, nella pubblicità, nel marketing delle vendite o nelle pubbliche relazioni, è possibile sostenere l'esame di ammissione al MarKom, che funge da base per tutti i programmi federali di perfezionamento (APF ed EPS) in questo campo (obbligatorio solo fino al 2018). Per superare questo esame, è consigliabile imparare tutto ciò che è necessario sapere in un corso speciale, offerto da un gran numero di scuole. Sulla base di questo corso, si può poi frequentare un corso che prepara a uno degli Esami professionali federali (APF). Dal 2019, l'esame per il certificato Markom non sarà più obbligatorio. Questi sono per la formazione in marketing:

• Specialista di marketing con attestato professionale federale
• Pianificatore della comunicazione con Attestato professionale federale
• Copywriter con Attestato professionale federale
• Specialista in PR con Attestato professionale federale

Sono possibili anche i seguenti Esami professionali superiori (EPS):

• Responsabile marketing certificato in Svizzera (EPS)
• Manager della comunicazione laureato (EPS)
• Consulente PR certificato in Svizzera (EPS)

Presso l'Università di Scienze Applicate (SSS) è possibile completare i seguenti programmi di formazione continua:

• Marketing manager svizzero certificato (SSS)
• Diploma federale di economia aziendale (SSS)

Esiste anche un gran numero di corsi post-laurea e di corsi di laurea presso le scuole universitarie professionali. Per informazioni su questi ultimi, consultare la guida "Istruzione e formazione nelle Scuole universitarie svizzere" (vedi punto di navigazione "Assistenza scolastica").

Esame professionale (APF):

• Qualifica: Attestato professionale federale
• Durata: di solito 1 anno
• Piuttosto più specifici per l'argomento.
• Esame finale: un esame finale nazionale all'anno (tasso di completamento circa 60-70%, pressione d'esame relativamente alta).

Corso presso una Scuola specializzata superiore (SSS)

• Titolo di studio: Diploma federale
• Durata: di solito 3 anni
• Orientamento specifico per materia Esempio: Marketing Manager (SSS)
• Orientamento generalista, ad esempio economista aziendale (SSS)
• Esame finale: Trasferimento pratico permanente attraverso il lavoro (lavoro pratico, tesine, tesi di diploma).
• Generalmente meno pressione di audit

Il programma di formazione continua per specialisti di marketing (ex pianificatori di marketing) con attestato federale è un corso di formazione di marketing molto completo che copre tutti gli aspetti del marketing, compreso l'internet marketing o marketing online. Tuttavia, l'obiettivo principale di questo corso di perfezionamento con esame professionale non è l'internet marketing, quindi se siete interessati principalmente a questo settore, fareste sicuramente meglio a seguire un altro corso.

Le singole scuole che formano specialisti di marketing vi informeranno sui dettagli esatti del programma di formazione per specialisti di marketing. Potete contattarle facilmente tramite il nostro modulo di contatto. Inoltre, le nostre guide didattiche gratuite vi daranno una visione completa del programma di formazione per specialisti di marketing e vi forniranno informazioni ancora più interessanti su questo corso e sulle possibilità di carriera. Potete scaricare gratuitamente la guida "Formazione e perfezionamento nei settori del marketing, della comunicazione e delle vendite" (vedi punto di navigazione "Aiuto didattico").

Durante l'esame professionale per diventare pianificatore di marketing o specialista di marketing con attestato federale, vengono esaminate otto parti dell'esame, tre delle quali sono orali. Queste sono: Concetto di marketing; Tecniche di presentazione e comunicazione; Comunicazione integrata. Le parti scritte sono: concetto di marketing; vendite e distribuzione; comunicazione integrata; contabilità/controllo e ricerche di mercato. Per informazioni dettagliate sul contenuto dell'esame professionale per specialisti di marketing, consultare il documentoRegolamento d'esame.

Tutte le scuole di marketing offrono diversi corsi e programmi di formazione, alcuni dei quali rilasciano qualifiche riconosciute a livello federale e altri sono interni alla scuola. I requisiti di ammissione per i programmi di perfezionamento professionale regolamentati a livello federale sono chiaramente disciplinati, per cui è possibile leggerli nel relativo regolamento d'esame, disponibile anche sul sito web della Segreteria di Stato per la formazione, la ricerca e l'innovazione SEFRI. Per tutti gli esami professionali (APF) e gli Esami professionali superiori (EPS) nei settori del copywriting, della comunicazione, della vendita, delle pubbliche relazioni, della pubblicità e del marketing che si svolgeranno prima dell'anno d'esame 2019, l'esame d'ingresso MarKom è obbligatorio per essere ammessi. A partire dal 2019 non sarà più necessario.

Inoltre, a seconda della specializzazione, sono richiesti diversi anni di esperienza professionale nel settore. Ciò significa che è necessario possedere conoscenze di marketing anche per tutti i corsi di formazione per l'APF o l'EPS. Queste conoscenze possono essere acquisite sostenendo l'esame MarKom, che si può sostenere presso la maggior parte delle scuole di marketing. Per questi corsi è necessario avere almeno 18 anni, ma non ci sono altri requisiti. Per molti altri corsi, seminari e corsi con certificato interno, non è necessario avere conoscenze di marketing. Tuttavia, è sempre necessario discutere caso per caso con le scuole di marketing interessate al programma di formazione continua che si desidera frequentare.