Marketingfachleute mit eidgenössischem Fachausweis sind in den unterschiedlichsten Unternehmen, Agenturen und Organisationen tätig, in denen sie Marketingmassnahmen planen, überwachen und umsetzen. Dazu entwerfen sie detaillierte Marketingpläne, die sinnvolle Strategien und Werkzeuge aufzeigen, mit deren Hilfe die einzelnen Konzepte umgesetzt werden können. Ein eidg. dipl. Marketingfachmann oder eine Marketingfachfrau arbeitet eng mit denjenigen zusammen, die für die Umsetzung der Marketingmassnahmen zuständig sind, wie Gestalter und Texter, sowie mit externen Institutionen wie beispielsweise Verantwortliche aus der Marktforschung. Auf diese Weise koordinieret der Marketingfachmann oder die Marketingfachfrau den gesamten Vorgang der geplanten Marketingmassnahme, die sie planen, umsetzen und überwachen, jedoch immer unter Führung eines Marketing- oder Verkaufsleiters.

Die persönlichen Anforderungen an eine Marketingfachperson sind:

• Interesse an Kundenkontakt, Kundenorientierung
• marketingorientiertes Denken
• analytische Denkweise, Lösungsorientierung 
• Fähigkeit, Projekte zu entwickeln, durchzuführen und zu überprüfen
• Verhandlungsgeschick
• Gewandtheit im mündlichen und schriftlichen Ausdruck
• gute betriebswirtschaftliche Kenntnisse
• Organisationstalent, kaufmännisches Geschick 
• Sinn für Zahlen, Mathematikkenntnisse 

Die Marketingfachfrau / Marketingfachmann Prüfung setzt sich aus folgenden Prüfungsteilen zusammen:

• Marketinggrundlagen
• Geleitete Fallstudie
  • Marketing & Verkauf
  • Planung
  • Umsetzung
• Postkorbaufgabe
• Präsentation und Fachgespräch (mündlich)
• Erfolgskritische Situationen (mündlich)

Die Marketingfachmann Prüfung findet einmal pro Jahr im Frühling statt. Die schriftlichen Prüfungen dauern zwei Tage und die mündlichen Prüfungen zusätzlich ein bis zwei Tage. Die Organisation der Berufsprüfung liegt bei Suxxess.org AG.

Wer einen schweizerischen Bildungsabschluss des Berufsverbandes Swiss Marketing (SMC) als Marketingfachleute ab Feburar 2021 erwirbt, erhält ein europäisches Zertifikat. Auch rückwirkend können frühere eidg. Fachausweise rückwirkend nach europäischem Standart zertifizeriert werden - mindestens 10 Jahre zurück. Der SMC ist offizieller Zertifizierungspartner von EMC (European Marketing Confederation). Dies ermöglicht den Abschluss mit europäoscher Anerkennung, der diesen international vergleichbarer und verständlicher macht. Als Marketingfachfrau oder Marketingfachmann mit eidg. Fachausweis dürfen sich Junior Marketing Manager nennen.

Die Ergebnisse einer Umfrage der Bildungsplattform Ausbildung-Weiterbildung.ch zeigen die Gründe für das Bildungsinteresse an der Weiterbildung zum eidg. Marketingfachmann oder Marketingfachfrau auf:

• 76 % der Befragten gleichen den Lehrgang noch mit den eigenen Bedürfnissen für eine Weiterentwicklung ab.
• 17 % zeigt Interesse auf Grund von einer Empfehlung.
• 7 % interessiert sich für die Ausbildung Marketingfachleute deshalb, weil diese in Jobausschreibungen explizit gefordert wird. 

Zusatzerklärungen kamen durch zwei Freitextantworten: "Ich habe grosses Interesse und arbeite in dieser Abteilung, jedoch habe ich nur einen Kauffrau EFZ Abschluss." und "Ich hatte den Lehrgang begonnen, jedoch noch nicht abgeschlossen."

Ein Marketingfachmann mit eidg. Fachausweis arbeitet in Kaderpositionen im Marketing. Er ist im Marketing, in der Werbung, im Bereich Public Relations (kurz PR), in der Marktforschung, im Direkt-Marketing, im Produktmanagement oder im Verkaufsbereich angestellt. Zudem haben Marketingfachleute gute Perspektiven als Selbständigerwerbende. Gemäss Informationen aus der Marketingfachmann-Berufsberatung sollten Personen für diesen Beruf marketingorientiertes Denken, Verhandlungsgeschick und gute betriebswirtschaftliche Kenntnisse mitbringen. Wichtig ist ausserdem die Fähigkeit, Projekte zu entwickeln, durchzuführen und zu überprüfen.

Mit dem Fachausweis Marketing können folgende weiterführende Lehrgänge absolviert werden:

• Höhere Fachprüfung zum eidg. Diplom als Marketingleiter/in
• Höhere Fachprüfung zum eidg. Diplom als Verkaufsleiter/in
• Höhere Fachschule HF in Betriebswirtschaft oder Marketingmanagement
• Mit Berufsmaturität: Fachhochschulstudium Betriebsökonomie (Business Administration) mit Vertiefung Marketing
• Mit qualifizierter Berufs- und Führungserfahrung (Aufnahme «sur dossier»): Nachdiplomstudium an Fachhochschule EMBA Business Administration – Strategisches Marketing, Marketing Management oder Communication Management

Für den Lehrgang Marketingfachfrau / Marketingfachmann mit eidg. Fachausweis ist mit Kosten zwischen CHF 9'000 und CHF 14'000 zu rechnen. Wer die eidgenössische Prüfung absolviert, kann beim Bund 50% der Ausbildungskosten zurückfordern, unabhängig davon, ob er die eidgenössische Prüfung bestanden hat oder nicht.

Mit einer Marketingfachmann Ausbildung eröffnet man sich interessante Anstellungsmöglichkeiten:

• Marketingfachleute mit eidg. Fachausweis arbeiten in Kaderpositionen
  • im Marketing
  • in der Werbung
  • im Bereich Public Relations
  • in der Marktforschung
  • im Direct-Marketing
  • im Produktmanagement
  • im Verkaufsinnendienst
  • im Verkaufsaussendienst
• in der Linie, im Stab oder in der Beratung mit Schwergewicht Produktmanagement
• als Assistent/in für Teilbereiche der Marketing- oder Verkaufsleitung
• als Selbstständigerwerbende

Mit einer Ausbildung Marketingfachmann resp. Marketingfachfrau können Sie gemäss Absolventen folgendes erreichen:

• super Basis für eine Marketing-Tätigkeit erlangen durch Aneignung des notwendigen Fachwissens
• modularer Aufbau der Lerninhalte in der Ausbildung Marketingfachmann resp. Marketingfachfrau erhalten:
  • zuerst intensiv fachliche Basis
  • aufbauend Methodik
  • Prüfungsvorbereitung
• geeignete Marketingmassnahmen planen, umsetzen und kontrollieren
• Projekte entwickeln, durchführen und überprüfen 
• vertiefte Einsicht in viele Bereiche des Marketings erhalten
• gute Dozenten ermöglichen hohen Praxisbezug sowie eine spannende und kurzweilige Ausbildung Marketingfachmann resp. Marketingfachfrau
• intensive und optimale Vorbereitung auf die eidg. Prüfungen für den Fachausweis durch Informationen betreffend Prüfungsabläufen und Testprüfungen
• Job in diversen Marketing-Bereichen ausüben
• sich zum Fachspezialist in einem spezifischen Marketingbereich oder Marketingleitung weiterentwickeln

Die Ergebnisse einer Umfrage durch die Bildungsplattform Ausbildung-Weiterbildung.ch zeigt deutliche Ergebnisse bezüglich Gründen für Schulanfragen zur Marketingfachfrau- oder Marketingfachmann-Weiterbildung auf. 53 % aller Teilnehmenden fragten Schulen auf Grund einer Online-Bewertung an. 14 % der Bildungsinteressenten kannten die Schule oder Schulen schon vor der Anfrage für weitere Details über deren Bildungsangebot. Weitere 33 % der Befragten löste eine Schulanfrage dagegen auf Grund einer Empfehlung aus. Die Nachfrage bei Schulen, die man schon kennt, ist bestimmt auch darin begründet, dass viele vor der Marketingfachfrau- oder Marketingfachmann-Weiterbildung einen Grundkurs oder Vorkurs besuchen. Ein Umfrageteilnehmer gibt per Textantwort einen weiteren Grund an oder vielleicht eher das Ziel der Anfrage "generelle Informationen". Dies wird vermutlich aber das Ziel der meisten getätigten Schulanfragen sein. Zwei andere Personen hat hingegen die Berufsmaturität resp. Lehre schon bei der angefragten Schule absolviert. Weitere Gründe sind die Nähe zur Arbeit oder zum Wohnort, Starttermine und einfach als Resultat einer Interenetrecherche.

Marketingfachmann Jobs werden in den unterschiedlichen Fachbereichen des Marketings angeboten und dafür ausgewiesene Fachleute gesucht:

• Klassisches Marketing (Marketingkommunikation mithilfe von Internet und Werbung in unterschiedlichen Kanälen wie TV, Radio, Print oder Plakaten)
• Direktmarketing
• Online-Marketing, Social Media
• Public Relations (PR) und Corporate Communications
• Eventmarketing
• Marketingplanung, Marktforschung
• B2B-Marketing (Business-to-Business-Kunden)
• Werbeberatung/-kommunikation
• Produktmanagement
• Medien, Redaktion, Verlagswesen

Marketingfachmann Jobs werden in verschiedenen Fachbereichen des Marketings angeboten. Überlegen Sie sich während der Ausbildung bereits, welche Teilbereiche Sie für Ihre spätere Tätigkeit interessieren könnte.

Über die genauen Details der Marketingfachfrau / Marketingfachmann Ausbildung informieren Sie die einzelnen Schulen, die Marketingleute ausbilden. Diese erreichen Sie ganz einfach über unser Kontaktformular. Darüber hinaus erhalten Sie auch in unseren kostenlosen Bildungsratgebern einen umfangreichen Einblick in die Weiterbildung Marketingfachleute und erfahren noch mehr Wissenswertes über diesen Lehrgang und ihre Karrierechancen. Den Ratgeber „Aus- und Weiterbildung in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Verkauf“ (siehe Navigationspunkt „Bildungshilfe“ oben) können Sie hier ganz einfach kostenlos downloaden.

Absolventen der Marketingfachleute Weiterbildung sind fähig folgende Handlungskompetenzen auszuüben:

• von den Marketingzielen abgeleitete Konzepte erstellen
• in den Konzepten sinnvolle Ziele setzen, Strategien ableiten, die benötigten Massnahmen innerhalb des Budgets definieren sowie diese entsprechend kontrollieren
• eine über alle Kommunikationsinstrumente integrierte, crossmediale Planung realisieren und dabei die einzelnen Instrumente gemäss Zielvorgaben richtig gewichten
• die geplanten Massnahmen rechtlich korrekt umsetzen und mit externen Spezialisten zusammenarbeiten
• den Bereich des digitalen Marketings konzeptionell und operativ abdecken
• digitale Kampagnen planen und die dafür benötigten Instrumente und Kanäle systematisch nutzen
• Aufgaben interdisziplinär zu bearbeiten
• Informationen über das Marktgeschehen mit den verschiedenen Marktteilnehmern erheben, analysieren und daraus richtige Schlüsse ziehen
• die Marktleistung inklusive Angebots- und Preisgestaltung planen und realisieren, die Qualität stets sichern und bei Bedarf anpassen
• die einzelnen Instrumente der Kommunikation planen, vernetzen sowie einsetzen und kontrollieren
• die operative Distribution gestalten, sinnvolle Partnerschaften eingehen sowie die Distributionsprozesse laufend optimieren
• Informationen und Wissen sammeln und mit geeigneten Arbeitstechniken, methodischen Kompetenzen, Projektmanagement- Know-how und dem richtigen innerbetrieblichen sowie ausserbetrieblichen Netzwerk die Arbeit zielführend und effizient gestalten

In der Weiterbildung Marketingfachmann / Marketingfachfrau wird Teilnehmenden fundiertes Fachwissen vermittelt in:

•  Basiskompetenzen:
  • Marketinggrundlagen Repetition
  • Projekt- und Selbstmanagement
  • Rechnungswesen
  • Marktleistungs- & Kommunikationsgestaltung
  • Distributionsgestaltung
  • Rechtskunde
  • Marktforschung & Statistik
• Vertiefung für Marketingfachleute:
  • Marketingkonzeption
  • Digitales Marketing
  • Kommunikationsinstrumente
  • Prüfungstraining (schriftlich/mündlich) und -simulation
  • Präsentationstechnik

In der Marketingfachfrau / Marketingfachmann Weiterbildung lernen die Teilnehmer/innen geeignete Marketingmassnahmen planen und diese gemeinsam mit Fachleuten aus den Bereichen Text/Konzept oder Design umzusetzen.

Zur eidg. Abschlussprüfung wird zugelassen, wer:

• ein eidgenössisches Fähigkeitszeugnis (EFZ), eine gymnasiale Maturität, eine Fachmaturität, einen Fachmittelschulausweis oder einen gleichwertigen Ausweis besitzt und über mindestens 2 Jahre Berufserfahrung im Marketing verfügt.

oder

• ein eidgenössisches Berufsattest (EBA) besitzt und über mindestens 3 Jahre Berufserfahrung im Marketing verfügt.

oder

• einen Abschluss einer staatlich anerkannten Handelsmittelschule, Diplommittelschule oder Fachmittelschule.

Klären Sie vor Ausbildungsbeginn sicherheitshalber nochmals mit Ihrer Schule ab, ob Sie alle Voraussetzungen (auch schulseitig) erfüllen.