Les spécialistes en marketing avec brevet fédéral travaillent dans les entreprises, les agences et les organisations les plus diverses, dans lesquelles ils planifient, surveillent et mettent en œuvre des mesures de marketing. Pour ce faire, ils conçoivent des plans marketing détaillés qui présentent des stratégies et des outils judicieux permettant de mettre en œuvre les différents concepts. Un(e) spécialiste en marketing avec diplôme fédéral travaille en étroite collaboration avec les personnes responsables de la mise en œuvre des mesures de marketing, comme les concepteurs et les rédacteurs, ainsi qu'avec des institutions externes, comme les responsables des études de marché. De cette manière, le spécialiste en marketing coordonne l'ensemble du processus de l'action marketing planifiée, qu'il planifie, met en œuvre et surveille, mais toujours sous la direction d'un responsable marketing ou d'un responsable des ventes.

L'examen de spécialiste en marketing se compose des parties d'examen suivantes :

• Bases du marketing
• Étude de cas guidée
  • Marketing et vente
  • Planification
  • Mise en œuvre
• Tâche de la corbeille postale
• Présentation et entretien professionnel (oral)
• Situations critiques pour la réussite (oral)

L'examen de spécialiste en marketing a lieu une fois par an au printemps. Les examens écrits durent deux jours et les examens oraux un ou deux jours supplémentaires. L'organisation de l'examen professionnel est assurée par Suxxess.org AG.

Les résultats d'une enquête menée par la plate-forme de formation Formation-formation continue.ch mettent en évidence les raisons de l'intérêt pour la formation continue de spécialiste fédéral en marketing :

• 76 % des personnes interrogées comparent encore la formation avec leurs propres besoins pour un développement ultérieur.
• 17 % montrent de l'intérêt sur la base d'une recommandation.
• 7 % s'intéressent à la formation de spécialistes en marketing parce qu'elle est explicitement exigée dans les offres d'emploi.

Des explications supplémentaires ont été fournies par deux réponses en texte libre : "Je suis très intéressée et je travaille dans ce service, mais je n'ai qu'un diplôme d'employée de commerce CFC" et "J'avais commencé la formation, mais je ne l'avais pas encore terminée".

Une formation de spécialiste en marketing ouvre la voie à des possibilités d'emploi intéressantes :

• Les spécialistes du marketing avec brevet fédéral occupent des postes de cadres.
  • dans le marketing
  • dans la publicité
  • dans le domaine des relations publiques
  • dans les études de marché
  • dans le marketing direct
  • dans la gestion des produits
  • dans le service interne des ventes
  • dans le service extérieur de vente
• dans la ligne, dans l'état-major ou dans le conseil, en mettant l'accent sur la gestion des produits
• en tant qu'assistant(e) pour des domaines partiels de la direction du marketing ou des ventes
• en tant qu'indépendant

Selon les diplômés, une formation de spécialiste en marketing permet d'atteindre les objectifs suivants :

• Acquérir une super base pour une activité de marketing en acquérant les connaissances techniques nécessaires
• Conserver la structure modulaire des contenus d'apprentissage dans la formation de spécialiste en marketing :
  • d'abord intensivement base technique
  • méthodologie constructive
  • Préparation à l'examen
• planifier, mettre en œuvre et contrôler les mesures de marketing appropriées
• développer, réaliser et contrôler des projets
• obtenir un aperçu approfondi de nombreux domaines du marketing
• de bons enseignants permettent un lien important avec la pratique et une formation passionnante et divertissante de spécialiste en marketing
• préparation intensive et optimale aux examens du brevet fédéral grâce à des informations sur les procédures d'examen et les épreuves de test
• Exercer un emploi dans divers domaines du marketing
• évoluer vers un poste de spécialiste dans un domaine spécifique du marketing ou vers la direction du marketing

Les emplois de spécialistes en marketing sont proposés dans les différents domaines spécialisés du marketing, pour lesquels on recherche des spécialistes confirmés :

• Marketing classique (communication marketing à l'aide d'Internet et publicité dans différents canaux comme la télévision, la radio, la presse ou les affiches)
• Marketing direct
• Marketing en ligne, médias sociaux
• Relations publiques (RP) et communication d'entreprise
• Marketing événementiel
• Planification du marketing, études de marché
• Marketing B2B (clients business-to-business)
• Conseil en publicité/communication
• Gestion des produits
• Médias, rédaction, édition

Les emplois de spécialiste en marketing sont proposés dans différents domaines spécialisés du marketing. Pendant votre formation, réfléchissez déjà aux sous-domaines qui pourraient vous intéresser pour votre futur emploi.

Est admis à l'examen final fédéral celui qui :

• est titulaire d'un Certificat fédéral de capacité (CFC), d'une Maturité gymnasiale, d'une Maturité spécialisée, d'un certificat de culture générale ou d'un certificat équivalent et dispose d'au moins 2 ans d'expérience professionnelle dans le domaine du marketing.

ou

• est titulaire d'une Attestation fédérale de formation professionnelle (AFP) et dispose d'une expérience professionnelle d'au moins 3 ans dans le domaine du marketing.

ou

• un diplôme d'une école de commerce, d'une école du degré diplôme ou d'une école de culture générale reconnue par l'Etat.

Par mesure de sécurité, vérifiez encore une fois avec votre école, avant le début de la formation, si vous remplissez toutes les conditions (également du côté de l'école).

La formation continue de spécialiste en marketing permet aux participants d'acquérir de solides connaissances spécialisées dans :

• Compétences de base :
  • Répétition des bases du marketing
  • Gestion de projet et gestion de soi
  • Comptabilité
  • Conception de la performance du marché & de la communication
  • Conception de la distribution
  • Études de droit
  • Études de marché et statistiques
• Approfondissement pour les spécialistes du marketing :
  • Conception marketing
  • Marketing numérique
  • Outils de communication
  • Entraînement et simulation d'examen (écrit/oral)
  • Technique de présentation

Dans le cadre de la formation continue en marketing, les participants apprennent à planifier des mesures de marketing appropriées et à les mettre en œuvre en collaboration avec des spécialistes des domaines texte/concept ou design.

Les résultats d'une enquête menée par la plate-forme de formation Formation-perfectionnement.ch montrent clairement les raisons des demandes d'écoles pour la formation continue de spécialiste en marketing. 53 % de tous les participants ont demandé des écoles sur la base d'une évaluation en ligne. 14 % des personnes intéressées par la formation connaissaient déjà l'école ou les écoles avant la demande pour obtenir plus de détails sur leur offre de formation. En revanche, 33 % des personnes interrogées ont demandé une école sur la base d'une recommandation. La demande auprès d'écoles que l'on connaît déjà s'explique certainement aussi par le fait que beaucoup suivent un cours de base ou un cours préparatoire avant de suivre la formation continue de spécialiste en marketing. Un participant au sondage indique par réponse textuelle une autre raison ou peut-être plutôt l'objectif de la demande "informations générales". Mais c'est probablement l'objectif de la plupart des demandes d'école effectuées. Deux autres personnes ont par contre déjà effectué leur maturité professionnelle ou leur apprentissage dans l'école demandée. D'autres raisons sont la proximité du travail ou du domicile, les dates de début et simplement le résultat d'une recherche sur Internet.

Pour la formation de spécialiste en marketing avec brevet fédéral BF, il faut compter entre CHF 9'000 et CHF 14'000. Celui qui passe l'examen fédéral peut demander à la Confédération le remboursement de 50% des frais de formation, qu'il ait réussi ou non l'examen fédéral.

Avec le brevet fédéral de marketing, il est possible de suivre les formations complémentaires suivantes :

• Examen professionnel supérieur pour le diplôme fédéral de responsable marketing
• Examen professionnel supérieur pour le diplôme fédéral de chef de vente
• École supérieure ES en gestion d'entreprise ou en gestion du marketing
• Avec une maturité professionnelle : études en haute école spécialisée en économie d'entreprise (Business Administration) avec spécialisation en marketing
• Avec une expérience professionnelle et de direction qualifiée (admission "sur dossier") : Études postgrades dans une haute école spécialisée EMBA Business Administration - Strategic Marketing, Marketing Management ou Communication Management

Les exigences personnelles d'un spécialiste en marketing sont les suivantes :

• Intérêt pour le contact avec la clientèle, orientation client
• une pensée orientée vers le marketing
• esprit analytique, orientation vers les solutions
• Capacité à développer, mettre en œuvre et contrôler des projets
• Compétences de négociation
• Aisance à l'oral et à l'écrit
• bonnes connaissances en gestion d'entreprise
• Talent d'organisation, habileté commerciale
• Sens des chiffres, connaissances en mathématiques

Un spécialiste en marketing avec brevet fédéral travaille à des postes de cadre dans le marketing. Il est employé dans le marketing, la publicité, les relations publiques (en abrégé RP), les études de marché, le marketing direct, la gestion de produits ou le domaine de la vente. En outre, les spécialistes du marketing ont de bonnes perspectives en tant qu'indépendants. Selon les informations fournies par le service d'orientation professionnelle des spécialistes en marketing, les personnes souhaitant exercer cette profession doivent avoir une pensée orientée vers le marketing, des aptitudes à la négociation et de bonnes connaissances en gestion d'entreprise. Il est également important d'être capable de développer, de réaliser et de contrôler des projets.

Les diplômés de la formation continue en marketing sont capables d'exercer les compétences opérationnelles suivantes :

• élaborer des concepts dérivés des objectifs marketing
• fixer des objectifs pertinents dans les concepts, en déduire des stratégies, définir les mesures nécessaires dans le cadre du budget et les contrôler en conséquence
• réaliser une planification cross-média intégrée à tous les instruments de communication et pondérer correctement les différents instruments en fonction des objectifs fixés
• mettre en œuvre les mesures prévues de manière juridiquement correcte et collaborer avec des spécialistes externes
• couvrir le domaine du marketing numérique sur le plan conceptuel et opérationnel
• planifier des campagnes numériques et utiliser systématiquement les instruments et les canaux nécessaires à cet effet
• traiter des tâches de manière interdisciplinaire
• collecter des informations sur l'évolution du marché avec les différents acteurs du marché, les analyser et en tirer des conclusions correctes
• planifier et réaliser la prestation de marché, y compris l'offre et le prix, assurer en permanence la qualité et l'adapter si nécessaire
• planifier, mettre en réseau, utiliser et contrôler les différents instruments de la communication
• organiser la distribution opérationnelle, conclure des partenariats judicieux et optimiser en permanence les processus de distribution
• rassembler des informations et des connaissances et organiser le travail de manière efficace et ciblée grâce à des techniques de travail appropriées, des compétences méthodologiques, un savoir-faire en matière de gestion de projet et le bon réseau interne et externe à l'entreprise

Les différentes écoles qui forment des spécialistes en marketing vous renseigneront sur les détails exacts de la formation de spécialiste en marketing. Vous pouvez les contacter très facilement via notre formulaire de contact. En outre, nos guides de formation gratuits vous donnent un aperçu complet de la formation continue des spécialistes du marketing et vous apprennent encore plus de choses intéressantes sur cette formation et ses possibilités de carrière. Le guide "Formation et perfectionnement dans les domaines du marketing, de la communication et de la vente" (voir le point de navigation "Aide à la formation" ci-dessus) peut être téléchargé gratuitement ici.

Les personnes qui obtiennent un diplôme de formation suisse de l'association professionnelle Swiss Marketing (SMC) en tant que spécialistes du marketing à partir de février 2021 reçoivent un certificat européen. Les anciens brevets fédéraux peuvent également être certifiés rétroactivement selon le standard européen - au moins 10 ans en arrière. Le SMC est le partenaire officiel de certification de l'EMC (European Marketing Confederation). Cela permet d'obtenir le diplôme avec une reconnaissance européenne, ce qui le rend plus comparable et plus compréhensible au niveau international. En tant que spécialiste du marketing avec brevet fédéral, les Junior Marketing Managers peuvent se nommer.