Chiunque ottenga un titolo di studio svizzero dall'associazione professionale Swiss Marketing (SMC) come marketing manager a partire da febbraio 2021 riceverà un certificato europeo. Anche le qualifiche professionali precedenti possono essere certificate retroattivamente secondo lo standard europeo - almeno 10 anni prima. In qualità di partner ufficiale della certificazione EMC (European Marketing Confederation), la SMC conferisce ai responsabili marketing con diploma federale un ulteriore diploma di direttore marketing, il Master con riconoscimento internazionale. Questo rende la laurea in marketing management comparabile, comprensibile e riconosciuta a livello internazionale.

Chi desidera sostenere l'esame di Esame professionale superiore in Marketing Management deve soddisfare uno dei seguenti requisiti:

• Attestato federale di capacità conseguito in un periodo di apprendistato di almeno tre anni
• Diploma di una scuola secondaria commerciale o di una scuola specializzata riconosciuta a livello federale
• Certificato di maturità

e almeno sei anni di esperienza professionale, di cui 3 anni in una posizione manageriale nel settore del marketing.

o

• Diploma federale in marketing o in un settore affine
• Diploma di un Esame professionale superiore
• Diploma di Scuola specializzata superiore
• Diploma di una scuola universitaria professionale/università di scienze applicate

e almeno tre anni di esperienza professionale in una posizione manageriale nel settore del marketing.

Il ruolo del marketing manager è quello di gestire il reparto marketing di un'azienda, agenzia o organizzazione. È responsabile dell'elaborazione dei piani di marketing e del coordinamento delle attività tra i singoli reparti. Riferisce alla direzione sul successo delle singole misure di marketing e apporta le modifiche e gli adeguamenti necessari in seguito ad analisi approfondite. In qualità di marketing manager con diploma federale, questi specialisti sono responsabili della distribuzione del budget di marketing e della gestione del personale del reparto.

Nella maggior parte delle scuole, il programma di perfezionamento per marketing manager con diploma federale si completa in due semestri, mentre si lavora. Tuttavia, per sicurezza, è bene informarsi nuovamente presso l'ente erogatore sulla durata del programma di perfezionamento.

Un sondaggio condotto tra i futuri studenti sulla piattaforma Ausbildung-Weiterbildung.ch rivela i motivi che spingono a chiedere informazioni dettagliate alle scuole. Questi sono i tre dati del programma di formazione per Marketing Manager:

• Il 59% sceglie la scuola dopo aver letto le recensioni online.
• Il 33% ha chiesto una raccomandazione alle scuole
• 8 % conosceva già le scuole prima dell'indagine

Secondo l'opzione di risposta a testo libero, anche la "sede" è un criterio per attivare la richiesta di una scuola per la formazione di marketing manager.

I risultati di un sondaggio condotto dal portale di formazione Ausbildung-Weiterbildung.ch mostrano le ragioni dell'interesse per la formazione continua dei manager del marketing:

• Il 61% degli intervistati confronta ancora il corso con le proprie esigenze
• 31 % mostra interesse sulla base di una raccomandazione
• L'8% è interessato alla formazione continua perché è esplicitamente richiesta negli annunci di lavoro.

Dopo la formazione in marketing management, si consigliano i seguenti corsi avanzati:

• Corso di laurea post-laurea NDS HF (Höhere Fachschule) in Marketing Excellence, Digital Marketing Manager, Online Marketing Manager o Marketing and Sales Management
• Con diploma di maturità professionale o "sur dossier": laurea in economia aziendale con specializzazione in marketing presso una scuola universitaria professionale.
• Studi post-laurea presso una scuola universitaria professionale: MAS in Communication Management, MAS in Corporate Communications Management o EMBA in Business Administration - Communication Management.

Dopo aver completato il Programma di Diploma in Marketing Management, potrete assumere le seguenti responsabilità:

• Strategia di marketing
• Pianificazione del marketing
• Raggiungimento degli obiettivi di marketing
• Gestione del personale nel reparto marketing
• Budget di marketing
• Coordinamento delle attività di marketing con le attività di altre aree dell'azienda

L'ammissione all'Esame professionale superiore (EPS) non richiede il completamento di alcun modulo di formazione precedente in marketing management, il che significa che la frequenza di un corso di preparazione non è obbligatoria. Tuttavia, i candidati senza una preparazione professionale completa hanno poche possibilità di superare l'esame, per cui un corso di marketing management è altamente raccomandato.

La formazione per diventare marketing manager certificato a livello federale consente di ottenere i seguenti risultati:

• Assunzione di responsabilità per il marketing e le vendite
• Diventare un membro della direzione o un lavoratore autonomo nel settore della comunicazione e della pubblicità.
• Sviluppare, implementare e monitorare la strategia di marketing dell'azienda.
• Gestione e coordinamento delle divisioni esecutive nell'ambito del marketing operativo.
• progettare e implementare con successo soluzioni responsabili e realistiche nell'area marketing/vendite
• Padroneggiare le competenze metodologiche di marketing
• Preparazione ottimale per l'Esame professionale superiore in Marketing Management attraverso una formazione mirata.
• Laurea come marketing manager certificata a livello federale
• Ulteriori opportunità di formazione presso scuole specializzate superiori e scuole universitarie professionali, nonché a livello post-laurea.

L'Esame professionale superiore (EPS) comprende 6 parti d'esame:

• un esame scritto su domande di marketing e vendite (6 ore)
• due casi di studio integrativi scritti (4 ore ciascuno)
• un esame orale su situazioni selezionate critiche per il successo (30 min.)
• Una presentazione orale, che può essere preparata in 30 minuti (20 minuti).
• Una discussione tecnica (30 min.)

Gli esami scritti si svolgono in due giorni consecutivi. Gli esami orali si svolgono in un solo giorno, circa due mesi dopo.

In qualità di responsabile marketing, dovrà soddisfare i seguenti requisiti personali:

• capacità analitiche
• pensiero orientato al marketing
• Buona conoscenza dell'amministrazione aziendale
• Capacità di comunicazione
• Buona conoscenza delle lingue straniere