PR-Fachleute arbeiten in Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Institutionen, Non-Profit-Organisationen, Behörden oder in PR-Agenturen. Gut ausgebildete PR-Fachleute sind auf dem Markt sehr gefragt, denn unabhängig von Branche und Unternehmensgrösse geht es immer um den Dialog mit Menschen. Vor allem in Agenturen oder grösseren Unternehmen kann die Arbeitsbelastung zeitweise sehr hoch sein, zum Beispiel im Umfeld von Events oder Kampagnen.

Für eine Public-Relations-Ausbildung braucht es folgende persönliche Fähigkeiten:

• Kommunikationsfähigkeit
• Organisationsfähigkeit
• Dienstleistungsbewusstsein
• Kreativität
• Strategisches Denken
• Fähigkeit, unter Druck zu arbeiten

Je nach Schule, für die Sie sich entscheiden, dauert die berufsbegleitende Weiterbildung zur Public-Relations-Fachfrau / zum Public-Relations-Fachmann acht Monate bis zu einem Jahr. Die Unterrichtsmodelle können dabei variieren.

Nach der PR-Fachmann Ausbildung gibt es folgende Weiterentwicklungsmöglichkeiten:

• Lehrgänge an privaten Fachschulen, höheren Fachschulen und Fachhochschulen
• Höhere Fachprüfung (HFP) als PR-Berater/in mit eidgenössischem Diplom
• Fachhochschule z.B. Bachelor of Arts (FH) in Kommunikation, Vertiefungsrichtung Journalismus/Organisationskommunikation

In der PR-Fachfrau-Ausbildung lernt man folgendes:

• Grundlagen in Ethik, Recht, Volks-/Betriebswirtschaft und Gesellschaft
• Konzeptionelle und strategische Grundlagen
• Massnahmen und Kanäle
• Content: Verfassen und Redigieren
• Best Practice: mündliche Präsentation und Expertengespräch

Nach Bestehen der Public-Relations-Fachmann / Public-Relations-Fachfrau Berufsprüfung (BP) erlangen Absolventen und Absolventinnen den Abschluss: „PR-Fachmann mit eidgenössischem Fachausweis“ resp. „PR-Fachfrau mit eidgenössischem Fachausweis“.

Eine PR-Fachfrau eidg. Fachausweis übt folgende Tätigkeiten aus:

• Bei PR-Fachleuten laufen die Fäden für die Planung und Umsetzung von Kommunikationsprojekten zusammen.
• Sie übernehmen in Absprache mit der Geschäftsleitung teilweise auch selbständig Kommunikationsaufgaben.
• Sie verfassen und redigieren redaktionelle Beiträge für Kunden- und Mitarbeiterzeitungen, Medienmitteilungen sowie Texte für digitale Medien und Social Media.
• Sie verfassen Texte für Geschäftsberichte, Imagebroschüren oder Informationsflyer.
• Sie koordinieren die Gestaltung und Produktion dieser Instrumente.
• Sie stehen im ständigen Dialog mit internen und externen Fachleuten aus den Bereichen Gestaltung und Produktion sowie mit den relevanten Dialoggruppen wie Kunden, Medien, Mitarbeitenden etc.
• Sie übernehmen Teile der Medienarbeit wie die Organisation von Medienkonferenzen, verfassen Medienmitteilungen und sind für die professionelle Kommunikation mit Medienschaffenden verantwortlich.
• Sie wirken mit bei der Planung, Organisation und Durchführung von Anlässen wie Firmenjubiläen, Eröffnungsapéros, Tagen der offenen Tür usw.
• Sie sind für die einwandfreie kaufmännische Abwicklung der Aufträge verantwortlich.
• Sie führen laufend Kosten-, Termin- und Qualitätskontrollen bei Projekten durch.

Um zur Berufsprüfung Public Relations-Fachmann / Public Relations-Fachfrau (BP) zugelassen zu werden, müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:

• Ausbildung:
  • eidg. Fähigkeitszeugnis als Kauffrau/Kaufmann
  • Diplom einer staatlich anerkannten Handelsmittelschule
  • Diplom einer staatlich anerkannten, mindestens 3-jährigen Fachmittelschule
  • Maturitätszeugnis (alle Typen, inkl. Berufsmaturität)
  • Diplom einer staatlich anerkannten höheren Fachschule, Fachhochschule oder Hochschule
  • Fachausweis als Kommunikationsfachmann-/frau, Marketingfachmann/-frau, Verkaufsfachmann/-frau oder Direktmar­keting-Fachmann/-frau

• Berufserfahrung:
  • 2 Jahre Berufsefahrung (PR, Unternehmenskommunikation, Marketingkommunikation, Marketing, aktiver Verkauf, Direct Marketing oder Journalismus)